最近，中藥茶飲的風(fēng)吹向了海內(nèi)外。

先是中藥酸梅湯和中藥奶茶火遍全網(wǎng)，

而后“涼茶始祖”王老吉也發(fā)布了全新海外品牌名稱“WALOVI”。

中藥越來越“潮”，

離不開打造年輕化戰(zhàn)略的中醫(yī)藥老字號，

其中就有我們要講的廣藥集團(tuán)。

作為中國最大制藥企業(yè)和中國最大中成藥生產(chǎn)基地，

廣藥集團(tuán)的歷史可以追溯到1600年始創(chuàng)的陳李濟(jì)。

如今，廣藥集團(tuán)已是南派中藥的集大成者，

擁有12家中華老字號藥企，

其中10家為百年企業(yè)，

數(shù)量占據(jù)全國醫(yī)藥行業(yè)老字號的半壁江山。

從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代，

老牌中藥企業(yè)常常遭遇機(jī)制僵化、

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)同質(zhì)化的困境，

廣藥集團(tuán)也不例外。

要讓老字號煥發(fā)新活力，

就必須走出舒適圈，

拿捏住年輕人的心。

廣藥集團(tuán)的做法提供了一個“教科書級別”的模板。

廣藥集團(tuán)的年輕化戰(zhàn)略，

體現(xiàn)為“時尚中藥”的理念和實(shí)踐，

借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和營銷手段，

打造易于被大眾接受的健康產(chǎn)品。

比如王老吉推出姓氏罐、盲盒罐、吉運(yùn)罐等創(chuàng)意定制產(chǎn)品，

陳李濟(jì)則通過“陳皮+”模式推出一系列養(yǎng)生茶飲、健康零食，

將“老字號”與“國潮”碰撞出新的火花。

2023年上半年，

廣藥集團(tuán)中藥板塊及快消品板塊增長明顯，

以王老吉為主的大健康板塊實(shí)現(xiàn)營收70.48億元，

同比增長8.07%。

讓中藥與潮流碰撞出火花的同時，

廣藥集團(tuán)也加速了國際化的步伐。

華佗再造丸出口足跡遍及全球六大洲29個國家和地區(qū)，

連續(xù)多年穩(wěn)坐中成藥出口量第一寶座。

王老吉在海外華人市場覆蓋率達(dá)90%，

基本做到“有華人的地方就有王老吉”，

將海外品牌更名“WALOVI”，

也是為了進(jìn)一步打入海外市場，

向世界傳播涼茶文化、吉祥文化。

未來，

王老吉還計劃在全球56個城市建設(shè)涼茶博物館，

將傳統(tǒng)博物館與時尚涼茶店相結(jié)合，

讓國際消費(fèi)者愛上中國涼茶。

在董事長李楚源看來，

中醫(yī)藥走出去，

最根本的是靠技術(shù)創(chuàng)新讓產(chǎn)品“過硬”。

為了攻克產(chǎn)業(yè)難題，

廣藥集團(tuán)建立了由諾貝爾獎得主3人、

國內(nèi)雙聘院士及國醫(yī)大師20人等組成的高層次人才隊伍，

并建成國家級科研平臺7個。

目前，

廣藥集團(tuán)在研項目已超200項，

在研一類新藥達(dá)18個。

廣藥白云山研發(fā)投入占醫(yī)藥制造收入的比例連年提升。

抓住了創(chuàng)新研發(fā)的“牛鼻子”，

又掌握了“年輕化”和“國際化”的潮流密碼，

廣藥集團(tuán)連續(xù)三年登上《財富》世界500強(qiáng)，

是唯一入選制藥分行業(yè)榜單的中國企業(yè)。

帶著四百年前陳李濟(jì)所提倡的“濟(jì)世”理念，

廣藥集團(tuán)依然走在中醫(yī)藥發(fā)展的前沿，

立足廣州這個西醫(yī)藥傳入中國的窗口，

將時尚的中醫(yī)藥傳向世界。

出品：南財國際傳播中心 21新媒體中心創(chuàng)意互動中心

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