5月18日，2021年中國網(wǎng)絡表演（直播與短視頻）行業(yè)年度峰會于上海召開。會上，中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡表演（直播）分會發(fā)布《2020年中國網(wǎng)絡表演（直播）行業(yè)發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）。

《報告》顯示，2020年我國網(wǎng)絡表演（直播）行業(yè)市場規(guī)模達1930.3億元，直播平臺打賞收入占行業(yè)收入的75%主播賬號超1.3億。

對于行業(yè)發(fā)展問題，《報告》提到應加強直播平臺主播終身職業(yè)培訓體系建設，規(guī)范和完善主播職業(yè)評價體系。在發(fā)展趨勢上，未來行業(yè)監(jiān)管將進一步下沉，從源頭治理，特別是對MCN機構將出臺具體的監(jiān)管措施。

千億市場規(guī)模，75%收入來源于打賞

近年來，直播行業(yè)快速發(fā)展，已逐漸成為一種主流的媒介形式。《報告》顯示，2020年我國網(wǎng)絡表演（直播）行業(yè)市場規(guī)模達1930.3億元（根據(jù)主要上市平臺公開財報和采樣信息估算），較2019年有顯著提升。

從營收模式來看，打賞是直播平臺和主播的主要收入來源。2020年直播平臺打賞收入占行業(yè)收入的75%左右，占主播收入的35%-45%，而泛娛樂直播平臺的打賞收入占總收入的比重超過90%。

2020年11月，中國人民大學中國就業(yè)研究所發(fā)布《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)研究報告（2020）》透露，我國游戲、電競、直播和網(wǎng)絡文學四大典型數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領域總就業(yè)人數(shù)約3000 萬人，其中的直播領域處于高速增長期，創(chuàng)造的就業(yè)數(shù)量在寬口徑下為 1020 萬人，在窄口徑下約為 450 萬人。

主播群體方面，截至2020年末，我國網(wǎng)絡表演（直播）行業(yè)主播賬號累計超1.3 億（根據(jù) 23 家平臺匯總數(shù)據(jù)），其中日均新增主播峰值為4.3萬人。

《報告》提到，從年齡分布來看，24-30 歲年齡段的主播最多，占全部主播的近 40%；從地域分布來看，主播主要集中在三線及以上城市；從收入來看，大多數(shù)主播月收入 3000—5000 元。

直播用戶方面，2020年網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到6.17億人，占中國網(wǎng)民整體的62.4%。電商直播蓬勃發(fā)展，電商直播用戶在2020年快速增長，達3.88億人。直播用戶人均觀看時長分布中，觀看1-2小時的用戶占比較高，占比33.4%；觀看0.5-1小時的用戶占比 26.7%。

MCN方面，克勞銳的《2020中國MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書》顯示，到2019年底，我國MCN機構數(shù)量已經(jīng)突破兩萬家，電商平臺內容板塊增加、短視頻平臺需求增加、小眾平臺DAU增加。根據(jù)測算，2020年MCN機構仍有 20%以上的增長。

頭部平臺競爭格局穩(wěn)固，融資總額下降

受直播經(jīng)濟增長趨勢推動，越來越多的網(wǎng)絡文化企業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)增項經(jīng)營內容或入局網(wǎng)絡直播領域，為產(chǎn)品和服務拓展新的推廣和銷售渠道。

根據(jù)文化和旅游部管理數(shù)據(jù)顯示，截至2020年末，具有網(wǎng)絡表演（直播）經(jīng)營資質的經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營單位有5966家，其中2020年獲得前述資質的單位有3362家。

目前在直播行業(yè)中，頭部平臺約20家，主要分布在北京、上海、廣州、深圳、武漢等一二線城市，其中抖音、快手、YY、陌陌等總量約占整體市場規(guī)模的65%以上。

截至2020年末，我國共9家網(wǎng)絡表演（直播）平臺上市主體，歡聚時代、陌陌、虎牙、斗魚、嗶哩嗶哩 5 家企業(yè)的總營收同比增長 29.67%。

去年，我國網(wǎng)絡表演（直播）領域共產(chǎn)生23起投融資事件，總融資金額超過62.3億人民幣，相比2019年，投資件數(shù)明顯增多，融資總額在經(jīng)歷了前兩年的爆發(fā)后有所下降，為 2016年以來最低。《報告》認為，行業(yè)格局形成，資本趨于穩(wěn)定。

去年最為受行業(yè)關注的收購事件為：歡聚集團于11 月 16 日與百度就全資收購歡聚國內視頻娛樂直播業(yè)務（即“YY 直播”）完成最終約束性協(xié)議的簽署，總交易金額約為36 億美元，交易預期將于 2021 年上半年完成交割。

監(jiān)管將進一步下沉，出臺MCN監(jiān)管措施

對于行業(yè)發(fā)展存在的問題，《報告》進行了分析并提出解決路徑。

例如，當前直播內容同質化嚴重，文化品質需要進一步提升；直播行業(yè)社會認同感偏低，從業(yè)者缺乏培訓與長線規(guī)劃；直播對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的助推作用尚未充分開發(fā)。

對于塑造健康向上的從業(yè)氛圍，《報告》認為，行業(yè)監(jiān)管部門、社會組織與平臺要形成合力，加強直播平臺主播終身職業(yè)培訓體系建設，推動“互聯(lián)網(wǎng)+職業(yè)培訓”常態(tài)化，并進一步規(guī)范和完善主播職業(yè)評價體系，探索適應直播形態(tài)的責、權、利對等的職業(yè)培訓成本投入機制。

在行業(yè)發(fā)展趨勢上，未來將管理和引導并行，高質量發(fā)展成為主基調?！皟?yōu)化與提質并存已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的主基調。未來行業(yè)監(jiān)管將進一步下沉，從源頭治理，特別是對MCN機構將出臺具體的監(jiān)管措施?！薄秷蟾妗诽岬剑b而走險、試探底線違法的小平臺的生存空間不斷被壓縮，網(wǎng)絡直播行業(yè)競爭加劇，行業(yè)發(fā)展回歸理性。

同時，體驗經(jīng)濟將加速直播與各行業(yè)深度融合。《報告》認為，伴隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等移動互聯(lián)網(wǎng)新技術、新運用廣泛深入，未來直播結合在更多消費場景迎來突破，“直播+”模式的應用將成為常態(tài)，如“云上游”、“景點直播”等旅游新模式迅速發(fā)展，直播平臺成為新零售主戰(zhàn)場，“云演藝”將成為線下表演的有效補充。