21世紀經濟報道記者張賽男上海報道 

2025年春節(jié)將至，文旅消費市場持續(xù)升溫。

同程旅行近日發(fā)布的2025年春節(jié)旅行趨勢報告顯示，“春節(jié)”被列入人類非物質文化遺產代表作名錄后的第一個春節(jié)假期，國內眾多目的地圍繞非遺推出了市集、演出、展覽、非遺體驗等形式多樣的主題文化活動，為游客帶來豐富的節(jié)日文旅消費選擇。1月以來，同程旅行平臺“非遺”相關的景點及產品搜索熱度同比上漲87%。

21世紀經濟報道記者獲悉，多家酒店集團結合當地民俗策劃了一系列豐富有趣的非遺體驗活動，如投壺、寫春聯(lián)、漆扇等，提高消費者入住體驗。

錦江酒店（中國區(qū)）數據顯示，截至1月16日，2025年春節(jié)假期旗下酒店整體預訂率同比翻一番，本周開始進入預訂高峰期。華住集團數據顯示，截至1月20日，在一線城市中，廣州市酒店整體預訂率拔得頭籌。二線城市中，泉州市、哈爾濱市、福州市表現突出；潮州市、汕頭市、普洱市等地則成為三四線城市的熱門之選。

酒店“非遺”局

春節(jié)期間，北京不僅推出5600多場文旅活動，還向游客發(fā)放非遺漫游地圖、廟會地圖等，讓市民游客深度體驗北京的非遺之美。蘇州則匯集全國200多項非遺代表性項目和傳承人，舉辦首屆“姑蘇年市·新春非遺游園會”。

這些活動吸引了大量游客的同時，也帶動了當地酒店預訂上漲。同程旅行數據顯示，截至目前，北京、上海、廣州、重慶、西安、深圳、成都、哈爾濱、杭州以及蘇州是春節(jié)假期國內酒店預訂熱度較高的目的地。

為迎接春節(jié)，華住集團旗下眾多品牌酒店早早做好準備，比如貼上福字和對聯(lián)、放上香包、擺上蛇年吉祥物等，將迎新春氛圍感“拉滿”，同時還推出年味十足的活動迎接客人。

大年初一，青島融創(chuàng)施柏閣酒店將準備舞獅迎新，從點睛到祈福，充滿了濃濃的新春祝愿。輔以年夜圓桌宴、傳統(tǒng)習俗活動等，讓留在酒店的客人擁有年味滿滿的春節(jié)。桂林融創(chuàng)施柏閣酒店及雁山宋品酒店將為客人們設計了一系列“國潮春節(jié)”活動，包括非遺剪紙、財神送福、香囊制作、小丑表演等。

多家美輪美奐酒店也精心為客人營造溫馨濃郁的節(jié)日氛圍。比如，上海外灘東方美輪美奐酒店特別設置了極具上海特色的新年茶歇；廣州珠江新城華軒美輪美奐酒店、保定深圳園美輪美奐酒店、上海虹橋美輪美奐酒店也結合鮮花與新春造景布置、張貼新春裝飾等方式突出年味。

錦江酒店（中國區(qū)）旗下度假系列酒店，如黃岡鳩茲半山別墅云居酒店、揚州瘦西湖云居酒店、屯昌香山云居酒店、長沙湘江月亮島薈語酒店等店將寫春聯(lián)、送福字等活動搬進酒店。騰沖暻閣半山溫泉酒店、怒江中交伊拉米拉云居酒店推出與當地少數民族互動活動——篝火晚會，讓客人在“歡笑”中感受云南少數民族新春熱情。

春節(jié)來臨前，7天酒店北京劉家窯地鐵站店開展了剪紙活動，邀請住客親手體驗剪紙藝術。住客們在專業(yè)老師的指導下，將紅紙折疊、裁剪成精美圖案，感受古老技藝的魅力。

近年來，文化旅游成為一種新趨勢。龍途國際內容副總裁王賓對記者說道，“文化旅游是一個包羅萬象的概念，文化也是一切事物傳承的核心，文化旅游就是在旅行的過程中接近并感受這個核心。特別是獨特的地域文化所體現的差異化，這是文旅驅動的內核，是不可復制的流量密碼?！?/p>

出境游瞄準小眾目的地

除了“非遺”熱，今年的旅游市場還有哪些新的特征？

國內來看，“北上賞雪、南下看海”，是歷年游客冬季出行的熱門選擇。進入2025年，國內冰雪游熱度持續(xù)高漲，滑雪、追極光、住土炕等特色文旅體驗吸引了眾多南方游客。

同程旅行數據顯示，2025年春節(jié)期間，哈爾濱、長春、延邊等傳統(tǒng)熱門冰雪目的地受到游客關注，哈爾濱冰雪大世界和長白山景區(qū)進入春節(jié)熱門景區(qū)榜單前十。眾多新興的冰雪游目的地旅游熱度也快速上漲。哈密、阿勒泰、中衛(wèi)、四平等城市進入春節(jié)熱門目的地漲幅榜TOP10，旅游熱度同比上漲均超過50%。

此外，返鄉(xiāng)和出游兩大客群成為縣域文旅消費主力，小眾目的地特別是三四線城市、縣級城市的文旅消費熱度預計將有更大幅度的增長。同程旅行數據顯示，山西忻州、云南臨滄等小眾目的地進入2025春節(jié)熱門目的地漲幅榜前十。陽朔縣、長沙縣、鳳凰縣、婺源縣、平遙縣等為代表的熱門縣域旅游目的地，春節(jié)期間旅游市場增長顯著。數據還顯示，春節(jié)假期期間，中西部地區(qū)多個城市的縣城酒店預訂量均有較大幅度增加，當地主要景區(qū)的門票預訂有近八成來自本地，都與回鄉(xiāng)過年人群的消費拉動密切相關。

國內在打卡非遺年俗文化的同時，出境游熱度持續(xù)攀升。

同程旅行數據顯示，截至目前，春節(jié)假期出行的國際機票預訂熱度同比上漲超過六成。中國澳門、中國香港、日本、馬來西亞、新加坡等是春節(jié)假期的熱門出境目的地。

追逐小眾目的地的消費趨勢也從國內市場蔓延到出境游市場。2025年春節(jié)假期，用戶通過同程旅行平臺前往全世界近200個國家和地區(qū)的數千個城市，前往日本的福岡、北海道、靜岡、札幌等小眾目的地的機票預訂熱度大幅上漲。此外，東帝汶、蘇里南等國家和地區(qū)也進入了人們出游規(guī)劃的版圖。