21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者陳潔實(shí)習(xí)生黎雨佳

花費(fèi)差不多1千元，在一天的時(shí)間內(nèi)，讓孩子感受學(xué)霸氛圍，你愿意嗎？

目前看來(lái)，還是有不少家長(zhǎng)愿意掏這個(gè)錢。

從1月中下旬開(kāi)始，小學(xué)、初中和高中陸續(xù)放寒假，寒假研學(xué)再度火熱。尤其是名校研學(xué)“一日游”，記者發(fā)現(xiàn)在宣傳語(yǔ)中經(jīng)常出現(xiàn)“學(xué)霸”等，學(xué)霸帶隊(duì)、與學(xué)霸交流、吃名校食堂等都是宣傳的口號(hào)，也吸引了不少家長(zhǎng)給孩子報(bào)名。

那么，名校研學(xué)尤其是“一日研學(xué)”究竟能給孩子帶來(lái)什么？

“我想讓孩子近距離接觸名校，沉浸式感受學(xué)術(shù)氛圍。”孩子剛剛上高一的廖敏告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，孩子過(guò)幾年就要高考了，想讓孩子“確立一個(gè)高考目標(biāo)院?！保虼诉x擇讓他去北京大學(xué)研學(xué)。

事實(shí)上，很多家長(zhǎng)都有這樣的念頭。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者詢問(wèn)了多家研學(xué)機(jī)構(gòu)，都表示寒假的訂單頗為火熱，也有很多人過(guò)來(lái)咨詢。

今年1月初，名校資源最為集中的北京發(fā)布政策，提出嚴(yán)禁打著清華大學(xué)、北京大學(xué)等名校的旗號(hào)收客。在蓬勃興起的市場(chǎng)背后，研學(xué)進(jìn)一步的規(guī)范化勢(shì)在必行。

“為感受學(xué)霸氛圍買單”

什么是名校研學(xué)？對(duì)很多家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，那就是花錢讓孩子近距離感受名校氛圍，和學(xué)霸“面對(duì)面”。

廖敏就是如此。在今年寒假，她給孩子報(bào)了去北京大學(xué)研學(xué)“一日游”的項(xiàng)目，花費(fèi)829元/人?！拔矣X(jué)得整體流程不錯(cuò)，能夠了解到北京大學(xué)的歷史發(fā)展，校園概況等，當(dāng)然一日游不可能有太多深度?！?/p>

陳薇也給自己的孩子報(bào)了名校研學(xué)項(xiàng)目，不同于一日游，她報(bào)的是中科院的一個(gè)主題研學(xué)營(yíng)，時(shí)間更長(zhǎng)。

“費(fèi)用在5800元左右，包含了孩子的吃住、交通費(fèi)、活動(dòng)費(fèi)用，我覺(jué)得還算合理?！标愞闭f(shuō)，“最主要是想讓孩子有機(jī)會(huì)走進(jìn)頂尖的科研機(jī)構(gòu)，感受真實(shí)的學(xué)術(shù)氛圍。”

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者搜索名校研學(xué)的相關(guān)介紹，發(fā)現(xiàn)“學(xué)霸帶隊(duì)”“與學(xué)霸面對(duì)面”“走進(jìn)頂尖名?！薄案惺軐W(xué)術(shù)氛圍”等都成為很多家長(zhǎng)愿意掏錢的關(guān)鍵詞。

而在采訪中，不少家長(zhǎng)還希望通過(guò)名校研學(xué)讓孩子有進(jìn)一步學(xué)習(xí)的動(dòng)力。

“孩子上高中了，我希望通過(guò)研學(xué)，進(jìn)一步激發(fā)他對(duì)學(xué)習(xí)的熱愛(ài)和對(duì)未來(lái)的憧憬?！绷蚊粽f(shuō)，“我也不說(shuō)讓他考北京大學(xué)，但是至少要明確一個(gè)院校目標(biāo)。同時(shí)，我也希望通過(guò)這次活動(dòng)，拓寬他的視野，讓他了解更多的學(xué)術(shù)領(lǐng)域，在未來(lái)選專業(yè)，甚至就業(yè)上有一定的啟發(fā)。”

陳薇的想法也是如此，她表示希望孩子通過(guò)名校研學(xué)這種活動(dòng)拓寬眼界，接觸到更高水平的學(xué)術(shù)內(nèi)容，也給他未來(lái)大學(xué)選專業(yè)提供一些方向。

高價(jià)“研學(xué)”還是高價(jià)“打卡”？

正因?yàn)橛懈叩钠诖?，所以家長(zhǎng)愿意為名校研學(xué)的高價(jià)買單。

以一日游為例，記者查詢后發(fā)現(xiàn)，很多普通的一日游收費(fèi)大概在幾十元到上百元不等，即使是一些有漂流等相對(duì)昂貴旅游項(xiàng)目的一日游，一般來(lái)說(shuō)收費(fèi)也很少超過(guò)400元。不過(guò)，只要有“名校研學(xué)”的旗號(hào)，則家長(zhǎng)甚至愿意花費(fèi)數(shù)倍的價(jià)格。

這使得名校成為稀缺的資源，也造成了市場(chǎng)的混亂。

以名校云集的北京為例，早在2024年暑假期間，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)提醒即將出游的消費(fèi)者謹(jǐn)慎參加研學(xué)游。

其中，特別提到進(jìn)入暑期，進(jìn)京研學(xué)游愈加火爆的情況下，研學(xué)游卻頻頻出現(xiàn)貨不對(duì)板、游而不學(xué)、質(zhì)次價(jià)高等問(wèn)題。比如研學(xué)機(jī)構(gòu)傍“名?！闭`導(dǎo)消費(fèi)者，有些研學(xué)旅行項(xiàng)目聲稱與名校等機(jī)構(gòu)合作，可以深度游覽和感受名校氛圍，但實(shí)際只是帶學(xué)生到校門口打卡拍照。

而近日，北京市文旅局發(fā)布《北京市旅行社組織或承辦未成年人研學(xué)旅游服務(wù)規(guī)范（3.0版）》，就全市旅行社組織研學(xué)旅游服務(wù)提出具體要求，包括嚴(yán)禁打著清華、北大等名校旗號(hào)收客，提出確?！坝斡兴小薄奥糜兴鶎W(xué)”，避免“只旅不學(xué)”。

事實(shí)上，“只旅不學(xué)”“價(jià)高質(zhì)次”一直是研學(xué)市場(chǎng)的亂象之一，甚至一些普通旅游項(xiàng)目并沒(méi)有太多“研學(xué)”內(nèi)容，更多是“打卡”，但只要掛著“研學(xué)”的名頭就可以賣出高價(jià)。

其中，在各種類型的研學(xué)中，名校研學(xué)更是容易出現(xiàn)“貨不對(duì)板”“價(jià)高質(zhì)次”，只“游”不“研”，打卡式名校研學(xué)，一窩蜂瞄準(zhǔn)重點(diǎn)名校等，也頗受詬病。

比如，盡管北京大學(xué)、清華大學(xué)都可以免費(fèi)預(yù)約，但是旅游平臺(tái)上仍然有相關(guān)項(xiàng)目售賣。記者查詢后發(fā)現(xiàn)，有一個(gè)項(xiàng)目分為清華、北大半日游、清華北大一日游。其中最為昂貴的清華北大一日游，如果包括入園預(yù)約和全程講解，收費(fèi)1598元/人，如果僅僅是入園預(yù)約，不含其他服務(wù)，則收費(fèi)796元/人。

研學(xué)如何高質(zhì)量？

“讀萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路”，暑假和寒假都是研學(xué)的“黃金時(shí)期”，這個(gè)市場(chǎng)也已經(jīng)越來(lái)越大。

據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)研學(xué)游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1469億元，預(yù)計(jì)2028年中國(guó)研學(xué)游行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億元，市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。

但是缺乏高質(zhì)量的研學(xué)內(nèi)容，一直是研學(xué)市場(chǎng)的痛點(diǎn)。近日，中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)發(fā)布《2024年中國(guó)研學(xué)旅游發(fā)展報(bào)告》，提出同質(zhì)化研學(xué)產(chǎn)品越來(lái)越無(wú)法滿足消費(fèi)者的多樣化和個(gè)性化需求，市場(chǎng)中跨界融合產(chǎn)品的需求更加旺盛，高質(zhì)量的研學(xué)內(nèi)容供給和運(yùn)營(yíng)管理服務(wù)成為行業(yè)的普遍痛點(diǎn)。

相對(duì)于其他研學(xué)產(chǎn)品，家長(zhǎng)更愿意為名校研學(xué)買單，名校研學(xué)也更容易和相關(guān)主題結(jié)合一起推出新的研學(xué)產(chǎn)品。記者采訪了多位參加名校研學(xué)的學(xué)子，他們也都會(huì)選擇自己喜愛(ài)的名校研學(xué)項(xiàng)目。

“我剛剛讀高一，寒假參加了南京名校深度探訪5日營(yíng)，包括和名校大學(xué)生交流?！迸肀蟾嬖V21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“通過(guò)這次研學(xué)，我更加確定了我要考的目標(biāo)院校，同時(shí)相對(duì)確定了會(huì)選擇的目標(biāo)專業(yè)?！?/p>

鐘鳴也是高中學(xué)生，這個(gè)寒假將前往廈門大學(xué)參加一個(gè)主題研學(xué)營(yíng)，他也對(duì)研學(xué)頗有期待?！拔覍?duì)人工智能很感興趣，也想多了解一些前沿知識(shí)和未來(lái)的發(fā)展方向，我覺(jué)得內(nèi)容肯定會(huì)很有意思?！?/p>

但以名校研學(xué)為代表的研學(xué)市場(chǎng)進(jìn)一步規(guī)范化，并提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品也勢(shì)在必行。

比如，可以支持學(xué)校和基地/營(yíng)地、研學(xué)旅行服務(wù)企業(yè)等各方基于自身優(yōu)勢(shì)和資源開(kāi)展深度合作、長(zhǎng)期合作，開(kāi)發(fā)特色化、動(dòng)態(tài)化、連貫化的課程，形成“一校一品”“一地一品”“一企一品”的發(fā)展格局。

（應(yīng)采訪對(duì)象要求，廖敏、陳薇、彭斌、鐘鳴均為化名）

（實(shí)習(xí)生楊心怡對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）