南方財(cái)經(jīng)全媒體記者鄭康喜  東莞報(bào)道

剛剛結(jié)束的中秋節(jié)小長(zhǎng)假，位于廣東東莞的南社古村異常熱鬧。從寫(xiě)著“南社”二字的城墻大門走進(jìn)去，一排排保存較好的明清古建筑，讓人驚鴻一瞥。嶺南祠堂，小橋流水，隱藏在800年歷史村落里的民宿、文創(chuàng)小店、私房菜餐廳……

十年前，南社古村落大量風(fēng)貌、建筑等不斷衰敗。而后，古村推動(dòng)成立專業(yè)的文化公司，通過(guò)村企合作開(kāi)發(fā)，使景區(qū)接待游客量從2006年的11萬(wàn)人次提升至上百萬(wàn)人次，增長(zhǎng)了9倍，村集體門票分成收入提升了二十多倍，探索出一條古村落保護(hù)開(kāi)發(fā)的“南社模式”。

今年，廣東提出以新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展，文旅融合項(xiàng)目取得顯著成效，以東莞南社、惠州南昆山、中山崖口為代表的一批鎮(zhèn)域、鄉(xiāng)村旅游爆火，特色景區(qū)破圈，為廣東文旅產(chǎn)業(yè)融合提供了新樣本。鄉(xiāng)村民宿酒店、鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村餐飲等產(chǎn)業(yè)，在短視頻流量的裂變下，正在走向融合碰撞新階段。

未來(lái)，如何通過(guò)整合“人、文、旅”資源，打造鄉(xiāng)村文旅融合的新風(fēng)貌，探索實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅資源價(jià)值的新業(yè)態(tài)？

9月25日至29日，第三屆中國(guó)（澳門）國(guó)際高品質(zhì)消費(fèi)博覽會(huì)暨橫琴世界灣區(qū)論壇（簡(jiǎn)稱“高品會(huì)暨世界灣區(qū)論壇”）將在澳門與橫琴兩地舉辦。本屆論壇期間將舉辦文旅分論壇，政企各界代表將在“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”引領(lǐng)下，圍繞上述話題深入探討。

搭上互聯(lián)網(wǎng)快車的鄉(xiāng)村文旅

“中秋過(guò)后就是國(guó)慶節(jié)，我們圍繞黃金周會(huì)繼續(xù)推出不同主題的活動(dòng)。節(jié)目安排之外，我們也會(huì)在抖音、小紅書(shū)、快手這些平臺(tái)同步直播?！蹦仙鐒?chuàng)意文化旅游發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人陳玲告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者。

現(xiàn)今，以短視頻為重要載體打造城市名片、塑造網(wǎng)紅景點(diǎn)，將古村落獨(dú)特的嶺南風(fēng)俗文化和景點(diǎn)通過(guò)短視頻形式傳播出去，已經(jīng)成為南社古村在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與游客找到鏈接點(diǎn)的新思路。

8月20日，清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心發(fā)布的《短視頻時(shí)代的大眾文旅生活白皮書(shū)》顯示，南社古村成為全國(guó)抖音用戶打卡最多的十大鄉(xiāng)村之一。

（圖為南社古村。受訪者供圖）

在采訪中南方財(cái)經(jīng)全媒體記者發(fā)現(xiàn)，近兩年來(lái)，以南社為縮影的廣東鄉(xiāng)村文旅，在玩轉(zhuǎn)流量密碼的條件下，持續(xù)探索“網(wǎng)紅村”路徑，再通過(guò)民宿、餐飲、露營(yíng)、夜市等特色旅游項(xiàng)目以及沉浸式體驗(yàn)塑造個(gè)性化IP，打造一批創(chuàng)新產(chǎn)品，以此整合“人、文、旅”資源，打造鄉(xiāng)村文旅融合的新風(fēng)貌。

而要真正借助流量實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的嬗變，卻并非易事，這些需要人才，也需要內(nèi)容的輸出。

在中山崖口村，坐落在深中通道西著陸點(diǎn)附近的小村落，正在不斷迎合著當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)，跟隨年輕人的消費(fèi)偏好變革自己。在這里，來(lái)自珠海的林麗妍于稻田邊經(jīng)營(yíng)起民宿，來(lái)自東莞的藍(lán)海民于村中開(kāi)設(shè)了第一間旅拍館，來(lái)自中山城區(qū)的譚錦鹍在村口開(kāi)出咖啡店的分店。

年輕人進(jìn)來(lái)，帶著詩(shī)意與煙火氣。而后，村民們?cè)谒麄兊膸ьI(lǐng)下，紛紛走上互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的道路，開(kāi)始自發(fā)創(chuàng)作內(nèi)容。

在這樣的文化加持下，崖口村已在為迎接更大的流量提升村里硬件設(shè)施。目前，當(dāng)?shù)卣?guī)劃新增約500個(gè)停車位，東堤也在施工改造，完工后接待能力預(yù)計(jì)將提升一倍以上。

中山崖口并不是廣東鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的個(gè)例。驅(qū)車200多公里來(lái)到惠州南昆山，在層巒疊翠的山澗里，人們或許能看到互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村民宿融合的最好樣本。

路過(guò)一片或朱瓦紅磚、或極簡(jiǎn)現(xiàn)代的別墅群，廣東民宿的發(fā)源地便坐落于此。近年來(lái)，鄉(xiāng)村民宿尋求標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化，一批連鎖式的鄉(xiāng)村酒店涌現(xiàn)出來(lái)。龐大的民宿群落又吸引了餐飲、娛樂(lè)等多樣化業(yè)態(tài)配套，形成了旅游閉環(huán)，并帶動(dòng)著基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善。

在當(dāng)前網(wǎng)紅打卡的年代，年輕消費(fèi)群體為“情緒價(jià)值”買單，“能出片”、喝茶發(fā)呆成為民宿消費(fèi)的最大吸引力，各大民宿開(kāi)始注重小紅書(shū)、抖音平臺(tái)營(yíng)銷，并邀請(qǐng)網(wǎng)紅前來(lái)探店打卡，甚至直播帶貨，以此應(yīng)對(duì)流量更迭。

“鄉(xiāng)村文旅+數(shù)字經(jīng)濟(jì)”日益深度融合

南方財(cái)經(jīng)全媒體記者觀察發(fā)現(xiàn)，流量的風(fēng)并不局限于線上宣傳推廣，而是深度的定制化服務(wù)和電商的加持。透視廣東鄉(xiāng)村文旅，這一趨勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始走向智慧化、信息化、生態(tài)化。

“今年以來(lái)，新注冊(cè)民宿增速已明顯放緩?！睆V東民宿發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)徐靈枝說(shuō)，前期入局者以“小白”居多，往往盲目投資后匆忙撤場(chǎng)。當(dāng)前，鄉(xiāng)村民宿總體上呈現(xiàn)供過(guò)于求的局面。這一問(wèn)題在鄉(xiāng)村餐飲、鄉(xiāng)村景區(qū)等相關(guān)業(yè)態(tài)同樣存在著。

（圖為位于廣東省惠州市龍門縣龍華鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村民宿。譚海燕/攝）

在暨南大學(xué)深圳旅游學(xué)院教授巨鵬看來(lái)，要真正探索實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅資源價(jià)值，還是需要培育鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，這是推動(dòng)鄉(xiāng)村文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)支撐。

“培育壯大鄉(xiāng)村特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，需注重挖掘本土資源，因地制宜打造鄉(xiāng)村特色品牌。要從更多角度發(fā)力，利用互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)突破時(shí)空界限，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化旅游智慧轉(zhuǎn)型?！本搦i說(shuō)。

當(dāng)前，惠州正在環(huán)南昆山—羅浮山縣鎮(zhèn)村高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)的13個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，結(jié)合鄉(xiāng)村實(shí)際所需，開(kāi)展新媒體培訓(xùn)、制作鄉(xiāng)村推介范本、拍攝鄉(xiāng)村風(fēng)貌視頻、開(kāi)展直播帶貨、培訓(xùn)村民數(shù)字素養(yǎng)等“五個(gè)一”活動(dòng)，推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)走向數(shù)字化。

近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游正日益催生出“數(shù)字+文旅”“數(shù)字+電商直播”等一批新業(yè)態(tài)，在廣大農(nóng)村落地生根，成為激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展的關(guān)鍵增量。

如茂名雙合村把產(chǎn)業(yè)融進(jìn)了文旅，把農(nóng)業(yè)“一枝獨(dú)秀”變成農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)“百花齊放”。在因地制宜打造了雙合河畔文創(chuàng)街、高端山林民宿等具有客家文化特色的鄉(xiāng)村振興風(fēng)貌帶基礎(chǔ)上，還建有雙合電商培訓(xùn)中心、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字農(nóng)業(yè)“兩標(biāo)一碼一單”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品控溯源中心、雙合記憶館等，讓互聯(lián)網(wǎng)科技重塑鄉(xiāng)村旅游。

可以看到，當(dāng)前廣東多地正在充分挖掘本地特色優(yōu)勢(shì)，借助數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新，將村鎮(zhèn)打造成為一個(gè)個(gè)充滿現(xiàn)代感的智慧旅游小鎮(zhèn)，越來(lái)越多的地方正在探索鄉(xiāng)村“農(nóng)文旅”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式。

巨鵬認(rèn)為，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的助力下，廣東要持續(xù)推動(dòng)“鄉(xiāng)村文化+鄉(xiāng)村旅游+數(shù)字經(jīng)濟(jì)”深度融合，讓一批縣城和鄉(xiāng)村在鏡頭下被看見(jiàn)，還要將新興技術(shù)與在地資源相結(jié)合，挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、培育壯大新型消費(fèi)、呈現(xiàn)文旅融合新貌，重塑廣東鄉(xiāng)村旅游目的地吸引力。

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