中秋節(jié)假期，全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)總體平穩(wěn)有序。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2024年中秋節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.07億人次，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)6.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)510.47億元，較2019年同期增長(zhǎng)8.0%。

探親、民俗游、短途周邊游成為假期消費(fèi)的關(guān)鍵詞。從21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪的情況來(lái)看，作為傳統(tǒng)假日的中秋節(jié)，民俗游火爆，國(guó)風(fēng)國(guó)潮正被當(dāng)代年輕人所推崇，傳統(tǒng)中式文化體驗(yàn)以及國(guó)風(fēng)旅拍，已成為景點(diǎn)和酒店提高旅游消費(fèi)客單價(jià)以及滿足多元化需求的常見(jiàn)業(yè)務(wù)。

此外，除了旅游消費(fèi)，中秋特有的“月餅消費(fèi)”和假期常客“電影消費(fèi)”也較為火熱。打卡“本地品牌傳統(tǒng)月餅”、嘗試“新奇口味月餅”成為今年月餅消費(fèi)的熱門(mén)，大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，8月以來(lái)全國(guó)“本地特色月餅”相關(guān)筆記數(shù)同比增幅接近160%，瀏覽量增幅近100%。另?yè)?jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，2024年中秋檔（2024年9月15日至17日）全國(guó)電影票房為3.89億元，觀影人次為957萬(wàn)，國(guó)產(chǎn)影片票房為3.32億元，占比為85.35%。

今年中秋節(jié)恰逢十一假期火車(chē)票開(kāi)售，根據(jù)往年經(jīng)驗(yàn)，火車(chē)票開(kāi)售即是國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂啟動(dòng)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，中秋探親、十一旅游是主流旅客的選擇。今年十一假期，旅游市場(chǎng)依然火爆，假期前日、首日多車(chē)次車(chē)票已售罄。熱門(mén)短途線路為重慶—成都、天津—北京、上?！贾?、成都—樂(lè)山等；熱門(mén)長(zhǎng)線線路為北京—長(zhǎng)沙、北京—武漢、上海—廣州、廣州—重慶等。

從十一假期機(jī)票、酒店預(yù)訂情況來(lái)看，旅游市場(chǎng)或?qū)⒀永m(xù)今年以來(lái)量漲價(jià)跌的主基調(diào)，但量漲大于價(jià)跌。

民俗游、國(guó)風(fēng)旅拍生意火爆

去哪兒提供的酒店預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，中秋節(jié)假期，青島、武漢、天津、濟(jì)南等城市酒店價(jià)格與淡季持平，并沒(méi)有出現(xiàn)往年假期酒店價(jià)格暴漲的情況。從21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者假期旅游的體驗(yàn)來(lái)看，在旅游行業(yè)也出現(xiàn)量漲價(jià)跌的情況下，度假酒店、景區(qū)在創(chuàng)新服務(wù)供給，提供更豐富的衍生的服務(wù)消費(fèi)，在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，也提高了消費(fèi)者的人均客單價(jià)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，其平臺(tái)用戶每年搜索“國(guó)風(fēng)”“國(guó)潮”超5000萬(wàn)次。2024年前8個(gè)月，美團(tuán)國(guó)風(fēng)、國(guó)潮類(lèi)酒店預(yù)訂量同比上漲超30%。年輕人對(duì)國(guó)風(fēng)國(guó)潮的喜愛(ài)，甚至帶熱“國(guó)賓館”住宿。在美團(tuán)預(yù)訂“國(guó)賓館”的用戶中，00后占比接近20%。

國(guó)賓館由于地理位置好、歷史故事感十足，正在成為00后沉浸式漢服文化體驗(yàn)場(chǎng)所。游客王歌表示：“住進(jìn)國(guó)賓館，有住進(jìn)歷史博物館的感覺(jué)。今年國(guó)慶節(jié)，我提前2個(gè)月預(yù)訂了浙江西子賓館·汪莊，準(zhǔn)備來(lái)一場(chǎng)古風(fēng)旅拍?！?/p>

近兩年，國(guó)潮風(fēng)盛行，一些酒店和景區(qū)也在致力于提供沉浸式漢服文化體驗(yàn)。記者體驗(yàn)?zāi)吵两街黝}劇場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)景點(diǎn)入口還有一家旅拍門(mén)店，穿漢服起拍價(jià)699元，穿主題特色服裝另加600元。旅拍門(mén)店化妝師告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，很多游客確實(shí)也有拍照的需求，花錢(qián)找專(zhuān)業(yè)人員化妝和拍照可以保“出片兒”。

酒店行業(yè)也是如此，記者在某高端度假酒店看到，酒店給住客提供免費(fèi)的國(guó)風(fēng)旅拍，但只送三張照片，住客多選一張照片需付費(fèi)80元。在實(shí)際消費(fèi)體驗(yàn)中，很少有顧客只挑三張照片；當(dāng)消費(fèi)者選到20張照片時(shí)，消費(fèi)客單價(jià)便輕松過(guò)千。

除了在酒店沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)文化活動(dòng)，其它各類(lèi)傳統(tǒng)民俗活動(dòng)也備受青睞。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年中秋節(jié)假期“賞月游”“賞燈游”的搜索熱度同比去年分別增長(zhǎng)61%和267%，北京園博園“京彩燈會(huì)”、上海南翔國(guó)潮大會(huì)、成都武侯祠拜月祈福儀式、武漢江灘煙火秀、西安大唐芙蓉園中秋限定大巡游等主題活動(dòng)成為中秋假期賞月游、賞燈游的熱門(mén)景點(diǎn)。

國(guó)慶假期或?qū)⒘繚q大于價(jià)跌

告別中秋，國(guó)慶臨近。

綜合飛豬、去哪兒等平臺(tái)的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，接下來(lái)一周有望成為年內(nèi)性?xún)r(jià)比最高的錯(cuò)峰游區(qū)間。飛豬數(shù)據(jù)顯示，以機(jī)票為例，9月19日上海—溫州、9月20日西安—天津、9月21日南京—呼和浩特、9月23日成都—蘭州等，最低機(jī)票價(jià)格均不足150元（不含稅費(fèi)）。

另外，2024年十一假期也大概率不會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似前幾年的假期酒店、機(jī)票價(jià)格暴漲的情況。從去哪兒大數(shù)據(jù)來(lái)看，隨著國(guó)際機(jī)酒旅全鏈條供應(yīng)恢復(fù)和增加，目前國(guó)慶出境游機(jī)票、酒店平均支付價(jià)格分別降低了15%、9%。雖然市場(chǎng)延續(xù)了今年以來(lái)量漲價(jià)跌的主基調(diào)，但量漲大于價(jià)跌。

同程旅行發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，受熱門(mén)國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》帶動(dòng)，山西各大目的地十一假期關(guān)注度持續(xù)上漲。其中，太原旅游預(yù)訂熱度同比上漲47%，進(jìn)入假期熱門(mén)目的地榜單前十。越來(lái)越多新興的小眾寶藏旅游目的地也被年輕旅行者發(fā)掘，十一假期，新疆阿勒泰等長(zhǎng)線目的地?zé)岫妊永m(xù)，云南的迪慶、玉溪，四川阿壩、甘肅酒泉等目的地旅游熱度增速較快。

出境游方面，從國(guó)慶國(guó)際酒店預(yù)訂情況來(lái)看，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，黃金周整體出境游市場(chǎng)營(yíng)收預(yù)計(jì)將大幅超越去年。在前十大熱門(mén)國(guó)家中，亞洲國(guó)家占據(jù)8席，免簽國(guó)家有3個(gè)，顯示出十一假期出境游的旅客仍最注重便捷。赴美、赴俄旅游訂單量增幅較高，延續(xù)了暑期以來(lái)的熱度。另外，從出境機(jī)票、酒店和旅游產(chǎn)品訂單來(lái)看，出境游正變得越來(lái)越“下沉”。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，截至9月12日，十一假期出境游訂單中，有19%來(lái)自三線及以下城市。從訂單量來(lái)看，常住地在三線及以下城市居民訂單量同比去年增長(zhǎng)了2.5倍，增幅遠(yuǎn)高于平均水平；而二線城市出境游訂單量較去年增長(zhǎng)了76%，強(qiáng)二線城市增長(zhǎng)了45%，一線城市基本持平。

顯然，低線城市旅游消費(fèi)需求的增速是高于高線城市的。一家OTA平臺(tái)資深從業(yè)者張杰（化名）告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，旅游消費(fèi)在進(jìn)一步地下沉，越來(lái)越多的小鎮(zhèn)青年和老人走出家門(mén)旅游，旅游人次呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。但是，酒店和機(jī)票價(jià)格都很難再有暴漲，一些極具性?xún)r(jià)比的酒店、民宿受到游客歡迎。某家主打性?xún)r(jià)比以及客群年輕的平臺(tái)，一直被同行詬病“拿不下高端酒店業(yè)務(wù)”，但今年該平臺(tái)酒店業(yè)務(wù)火爆，間夜量數(shù)據(jù)讓行業(yè)驚訝。