21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 賀泓源 北京報(bào)道 

電影市場(chǎng)到了轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。

9月18日，國家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年中秋檔電影票房為3.89億元。這一成績(jī)相對(duì)去年同檔期的3.68億元票房有所提升，但距2019年的8.04億元中秋票房依舊遙遠(yuǎn)。

從暑期檔來看，更能感受到市場(chǎng)緊張程度。據(jù)國家電影專資辦數(shù)據(jù)，2024年暑期檔電影市場(chǎng)以116.38億元的票房成績(jī)收官，去年同檔期票房為206.3億元。

“進(jìn)入暑期檔以來，盡管有百部左右的影片進(jìn)入市場(chǎng)，但市場(chǎng)表現(xiàn)給我們敲響了警鐘，與去年同期相比，觀眾人次、票房均下降22%，凸顯出中國電影深層次、結(jié)構(gòu)性問題?？梢哉f，危機(jī)已經(jīng)到來，改變迫在眉睫?！敝行侩娪熬种鞒秩粘９ぷ鞯母本珠L(zhǎng)毛羽在第七屆“中國電影新力量論壇”的致辭中表示。

毛羽表態(tài)背后是，暑期檔超大體量及中高體量影片相對(duì)匱乏。檔期內(nèi)票房5億元以上新片僅3部，較去年同期減少5部。

而片荒核心因素是，錢荒。在第十四屆北京國際電影節(jié)相關(guān)論壇上，博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬表示，2023年影片投產(chǎn)數(shù)量跟大片規(guī)模都欠缺，將直接影響2024年電影市場(chǎng)產(chǎn)出。同期，壞猴子影業(yè)CEO王易冰坦承，這兩年最大的感受就是兩個(gè)字，缺錢。

另一頭，電影市場(chǎng)正在迎來政策支持。

8月3日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》(下稱《意見》)，電影市場(chǎng)是其中重要部分。

《意見》提到，要豐富影片供給，支持以分線發(fā)行等差異化模式發(fā)行影片，促進(jìn)電影關(guān)聯(lián)消費(fèi)。此外，《意見》提及，要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)行業(yè)的財(cái)稅金融支持。

7月，國家發(fā)展改革委、財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》，提出統(tǒng)籌安排3000億元左右超長(zhǎng)期特別國債資金，加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新。電影相關(guān)設(shè)備亦在前述補(bǔ)貼范圍中。

這對(duì)中國電影旗下中影科技相關(guān)業(yè)務(wù)便是直接推動(dòng)。

近期，中影對(duì)科技板塊進(jìn)行整合，將業(yè)務(wù)、產(chǎn)品等整合成為一家公司——中影科技（北京）有限公司，形成資源合力，下屬6家控股、參股子公司，匯集中影CINITY、中影綜合業(yè)務(wù)服務(wù)平臺(tái)、中影巴可等眾多品牌。

其中，中影CINITY（中影電影系統(tǒng)）是我國擁有核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國有自主品牌。據(jù)中影披露 ，該系統(tǒng)依托高格式電影技術(shù)，在全球率先融合4K、3D、高亮度、高幀率、高動(dòng)態(tài)范圍、廣色域、沉浸式聲音七大電影放映領(lǐng)域的高新技術(shù)，系統(tǒng)性提高了觀影體驗(yàn)。

眼下，CINITY選擇逆勢(shì)擴(kuò)張。

中國電影財(cái)報(bào)顯示，在上半年，全國CINITY 影廳新增20家至177家，其中二季度新增9家。

市場(chǎng)需求或許是動(dòng)力之一。

拓普數(shù)據(jù)顯示，7月特效廳總票房11.3億元，同比跌幅29 .2% ，相對(duì)低于全國大盤38.3%的同比跌幅。CINITY票房同比跌幅則相對(duì)最低。

另外，還有生態(tài)優(yōu)勢(shì)。比如，中影融資公司是能夠?yàn)橹杏癈INITY客戶端提供資金支持。

種種考量下，CINITY將如何擴(kuò)張？近日，中影科技總經(jīng)理張雨就此問題與21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者進(jìn)行了一場(chǎng)對(duì)話。

張雨強(qiáng)調(diào)，中影肩負(fù)著對(duì)電影行業(yè)的責(zé)任。圖片來源：中影科技

《21世紀(jì)》：種種促消費(fèi)政策對(duì)中影CINITY有哪些幫助？

張雨：今年5月份，為了貫徹落實(shí)黨中央關(guān)于推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的決策部署，根據(jù)國務(wù)院印發(fā)的《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，國家發(fā)展改革委等部門研究制定并印發(fā)了《推動(dòng)文化和旅游領(lǐng)域設(shè)備更新實(shí)施方案》。根據(jù)該方案，推廣新一代影院裝備系統(tǒng)，大規(guī)模實(shí)施影院LED屏放映系統(tǒng)更新計(jì)劃，做強(qiáng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)影院裝備品牌，重塑電影放映業(yè)務(wù)形態(tài)，為觀眾提供更加舒適、便捷、豐富的電影消費(fèi)服務(wù)。鼓勵(lì)農(nóng)村、學(xué)校、社區(qū)等公益放映設(shè)備升級(jí)換代，提升電影公共服務(wù)質(zhì)量水平。

針對(duì)于拍攝、制作、放映，放映的專項(xiàng)資金是給到影城/影院的，不是給科技公司。中影科技是沒有的，但是中影科技的客戶們是會(huì)享受到這些補(bǔ)貼的。

《21世紀(jì)》：今年暑期檔電影票房116.38億元，同比下滑超過43.5%。此種情況下對(duì)中影CINITY的推廣、價(jià)格、售賣模式會(huì)不會(huì)有一些變化？

張雨：電影行業(yè)在階段性發(fā)展過程中，某個(gè)時(shí)期留下來的人看電影的次數(shù)會(huì)減少，每次觀影的效果訴求就會(huì)提升。原來1年看10次電影，看什么電影我都可以接受，現(xiàn)在只能看3次，從心態(tài)上來講，觀眾希望這3次都能看好，所以會(huì)向上游、高端銀幕去轉(zhuǎn)移，也就是大幕、高端銀幕收入會(huì)提升、低端銀幕收入會(huì)下降，這是全球電影的規(guī)律。

CINITY售價(jià)沒有出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性下降。CINITY現(xiàn)在核心的商業(yè)模式不是在價(jià)格端盯著市場(chǎng)去做波動(dòng)，我們是做增量的。如果說這個(gè)產(chǎn)品系列，市場(chǎng)端競(jìng)爭(zhēng)加劇了，CINITY通過什么去跟對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)？不是價(jià)格，而是通過我給他（客戶）提高了多少，包括產(chǎn)品技術(shù)，提供的內(nèi)容，其他的業(yè)務(wù)內(nèi)容。CINITY通過給產(chǎn)品增加附加值的辦法，避免進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)的狀態(tài)。

目前，CINITY的票房是相對(duì)維穩(wěn)的。今年的銷量相對(duì)于去年基本持平。對(duì)于CINITY來講，我們?cè)黾恿藘?nèi)容進(jìn)去，增加資源，給這個(gè)產(chǎn)品賦予更多的資源和能力，讓它的附加值幫助影院在其他方面產(chǎn)生收入。

《21世紀(jì)》：一定程度上，CINITY模式能夠成行的關(guān)鍵是有足夠多片源。在市場(chǎng)收縮情況下，如何說服上游去做一些CINITY的影片？

張雨：2018年CINITY品牌成立，2019年開始正式推廣，我們大概用了一年的時(shí)間逐步去說服上游。當(dāng)時(shí)所有的片方把影片的內(nèi)容給到CINITY，讓CINITY有獨(dú)立的CINITY內(nèi)容供應(yīng)。這一次我們打開了思路，CINITY LED進(jìn)來之后，我們覺得在放映內(nèi)容這一塊有更多的機(jī)會(huì)，我們就去跟一些非傳統(tǒng)商業(yè)影片的片方，例如和BBC去談，對(duì)他們來講，把內(nèi)容送到一個(gè)新的領(lǐng)域，他們沒有排斥。例如中影與總臺(tái)（中央廣電總臺(tái)）開啟了戰(zhàn)略合作，未來中影做的這些影院直播的所有的內(nèi)容都是正版授權(quán)的。

CINITY的制式、放映效果現(xiàn)在是全球最好的。有很多導(dǎo)演，對(duì)于幀率是有想法的，例如卡梅隆導(dǎo)演就曾說過他認(rèn)為阿凡達(dá)和CINITY是絕配。他們看到了CINITY的放映效果，愿意從前端來配合，充分發(fā)揮整個(gè)體系的作用。目前CINITY與大導(dǎo)演的合作都是處在技術(shù)端。中影科技在今年BIRTV的展臺(tái)上也展出了CINITY攝像機(jī)。

CINITY原來分成2個(gè)部分：一部分是設(shè)備集成、銷售、服務(wù)，這是終端，另外一部分是制版?，F(xiàn)在我們又有第三部分了，就是其他內(nèi)容的導(dǎo)入，其他業(yè)務(wù)模式的導(dǎo)入，比如直播，比如導(dǎo)入BBC《北極》紀(jì)錄片類型的內(nèi)容，這一塊前期也屬于摸索嘗試的投入期。

《21世紀(jì)》：目前市場(chǎng)狀況下，CINITY對(duì)于擴(kuò)張預(yù)期是否有變化？

張雨：目前，中影CINITY的擴(kuò)張計(jì)劃會(huì)更積極。

原因是：中影肩負(fù)著對(duì)電影行業(yè)的責(zé)任、對(duì)社會(huì)的責(zé)任，做事情不能只考慮自己的企業(yè)收益。盡管我們有工作壓力，有收入指標(biāo)壓力，但是這些都要服從中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展大局，這是國家對(duì)國有企業(yè)、中央直屬企業(yè)的基本責(zé)任。我們必須要強(qiáng)力推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)上的突破。與此同時(shí)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，要遵循市場(chǎng)規(guī)律。所以我們一方面要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，再把利潤(rùn)投入研發(fā)、技術(shù)。中影目前也在調(diào)動(dòng)自己的資源，探索設(shè)備銷售端的商業(yè)模式。

整個(gè)中影科技，在這個(gè)行業(yè)的調(diào)整期，整體節(jié)奏是在擴(kuò)張。比如我們新推出的影院多種經(jīng)營(yíng)模式，全部搭載在中影綜合業(yè)務(wù)服務(wù)平臺(tái)上，我們希望在春天來臨的時(shí)候，它已經(jīng)占領(lǐng)了市場(chǎng)端相應(yīng)的制高點(diǎn)和一定的份額，已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)最領(lǐng)先的企業(yè)。

此前，疫情結(jié)束后，行業(yè)的恢復(fù)還是有預(yù)期的，我們希望在春天來的時(shí)候，我們至少是那個(gè)最先做好準(zhǔn)備的。所以中影科技的態(tài)勢(shì)不是說我們今天開始擴(kuò)張，其實(shí)在過去的幾年，一直保持的是一個(gè)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。

《21世紀(jì)》：中影科技最核心的KPI、未來規(guī)劃是什么？

張雨：就是成為未來中國乃至國際市場(chǎng)上的電影設(shè)備技術(shù)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，這就是核心的追求、愿景。

具體來說，每年都有每年的KPI，每年或者每3年，我們都有一些戰(zhàn)略上的部署和計(jì)劃。包括今年CINITY要做到什么樣的狀態(tài)，明年要有一個(gè)什么樣的新的產(chǎn)品線，后年整個(gè)公司要如何進(jìn)一步的發(fā)展等，這些規(guī)劃已經(jīng)有了。我們把符合商業(yè)邏輯前瞻性的工作做好，如果能夠?qū)崿F(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，我覺得剩下的這些經(jīng)濟(jì)指標(biāo)是自然而然會(huì)實(shí)現(xiàn)的。