南方財(cái)經(jīng)全媒體見習(xí)記者譚硯文  廣州報(bào)道

黃金周第四天，廣東游客依舊興致高漲。國(guó)慶假期前三天，廣東全省4A級(jí)及以上景區(qū)接待游客約1091.1萬人次。除了逛景區(qū)、吃美食，體育運(yùn)動(dòng)也成為黃金周期間市民和游客的消費(fèi)重點(diǎn)。

據(jù)廣東省體育局的消息，國(guó)慶期間，廣東省將舉辦84項(xiàng)次、超過3000場(chǎng)次的體育賽事活動(dòng)，預(yù)計(jì)吸引2萬余名參賽者與15萬余位觀眾。南方財(cái)經(jīng)全媒體記者從某團(tuán)購(gòu)平臺(tái)了解到，國(guó)慶期間，廣州多家羽毛球館、游泳館預(yù)定均爆滿。

不僅是大眾體育項(xiàng)目，滑雪等新型運(yùn)動(dòng)也受到消費(fèi)者青睞。廣州熱雪奇跡相關(guān)人士告訴記者，國(guó)慶假期前三天有大量滑雪體驗(yàn)者前來消費(fèi)，其中初體驗(yàn)用戶占比達(dá)35%，親子游客占比40%，更適合娛樂體驗(yàn)的娛雪消費(fèi)迎來大幅增長(zhǎng)。

體育運(yùn)動(dòng)熱潮的背后，是政府與商家的積極推動(dòng)。今年黃金周期間，廣東省各級(jí)各類公共體育場(chǎng)館創(chuàng)造條件，實(shí)行免費(fèi)或優(yōu)惠政策向公眾開放，為群眾參與健身提供了極大便利。

南方財(cái)經(jīng)全媒體記者了解到，國(guó)慶期間，廣州體育館部分羽毛球場(chǎng)館每日9:00至12:00實(shí)行低收費(fèi)，12:00至15:00免費(fèi)開放，部分乒乓球場(chǎng)館每日9:00至12:00實(shí)行低收費(fèi)。此外，深圳市鹽田體育中心、珠海市體育中心、潮汕體育館等均實(shí)行低收費(fèi)或免費(fèi)向公眾開放。

為抓住國(guó)慶的機(jī)遇，商家也使出絕招。廣州某羽毛球俱樂部從業(yè)者告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，國(guó)慶期間羽毛球場(chǎng)館特定時(shí)段預(yù)定推出五折優(yōu)惠。廣州熱雪奇跡推出娛雪票買一送一、3小時(shí)滑雪票268元等優(yōu)惠，同時(shí)推出熱雪舞獅秀、粵韻風(fēng)華粵劇秀、國(guó)風(fēng)Coser巡游互動(dòng)等活動(dòng)吸引消費(fèi)者前來體驗(yàn)。

近年來，旅游行業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢(shì)，國(guó)慶假期、春節(jié)假期、“五一”假期都有大量旅游人群。據(jù)廣東省文化和旅游廳，2023年中秋國(guó)慶假期八天，全省累計(jì)接待游客6386.2萬人次，同比增長(zhǎng)44.7%，較2019年增長(zhǎng)1.6%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入571.6億元，同比增長(zhǎng)148.7%，較2019年增長(zhǎng)7.7%。

作為一種新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，體育旅游正成為旅游消費(fèi)新趨向。根據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織的數(shù)據(jù)，2023年，體育旅游占全球旅游支出的10%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5647億美元，預(yù)計(jì)2023至2030年間將保持17.5%的年增長(zhǎng)率。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至7月，體育旅游的搜索熱度同比大幅上漲87%。

體育旅游的熱潮同樣延續(xù)到了今年黃金周。南方財(cái)經(jīng)全媒體記者從熱雪奇跡了解到，國(guó)慶期間，有很多廣西、湖南的旅客來到廣東滑雪，推動(dòng)了廣東體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

華南師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院教授、國(guó)家體育總局社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地主任譚建湘接受南方財(cái)經(jīng)全媒體記者采訪表示，體育旅游興起與老百姓消費(fèi)觀念改變有關(guān)，改革開放以來老百姓生活水平提高，旅游觀念由觀賞旅游轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)旅游，體育旅游正好迎合老百姓的新需求。

為推動(dòng)體育與文旅的融合發(fā)展，今年，國(guó)家體育總局、商務(wù)部、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)的通知》，鼓勵(lì)發(fā)揮體育賽事綜合效益，促進(jìn)體育與商務(wù)、文旅深度融合，釋放消費(fèi)潛力。暨南大學(xué)體育學(xué)院教授吳延年建議，未來應(yīng)結(jié)合相關(guān)政策，在供給端要更加注重消費(fèi)者需求，舉辦更多有影響力、群眾參與度高的精品體育賽事，進(jìn)一步拉動(dòng)體育消費(fèi)。

2025年11月，第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)將在粵港澳三地舉辦。吳延年表示，全運(yùn)會(huì)是加強(qiáng)粵港澳大灣區(qū)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，推動(dòng)全民健身事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好契機(jī)。因此，應(yīng)抓住全運(yùn)會(huì)帶來的機(jī)遇，一方面，把更多賽事和體育項(xiàng)目面向老百姓開放體驗(yàn)，增加老百姓體育消費(fèi)的熱情；另一方面，要突破體制機(jī)制，推動(dòng)粵港澳大灣區(qū)群眾體育發(fā)展，讓大灣區(qū)體育行業(yè)邁向新的高峰。