南方財經全媒體記者吳佳楠  廣州報道

東南西北中，旅游到廣東！

今年國慶，廣東煥新推出“請到廣東過國慶之游長隆、抽大獎、開傳祺”活動。凡是在指定時間內在廣州長隆、珠海長隆實名入園消費的游客，均有機會贏取一輛廣汽傳祺汽車累計十年的使用權。

這也是繼龍年春節(jié)“抽大獎”，“五一”假期、中秋假期豐厚優(yōu)惠后，廣東繼續(xù)實力“寵粉”送豪禮的舉動。國慶期間，廣東還精心策劃上千場豐富多彩的文旅活動，向全國乃至全世界發(fā)出“請到廣東過國慶”的邀約。

事實上，以豐富的文旅產品供給，促進文旅消費擴容提質，廣東一直誠意滿滿。日前，廣東召開全省旅游發(fā)展大會，提出要下功夫做好旅游這篇大文章，著力打造新興的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)，持續(xù)釋放“旅游興、百業(yè)旺”的綜合帶動效應，為全省高質量發(fā)展注入強大動能、提供有力支撐。

如今，作為旅游大省，廣東正錨定萬億級文旅產業(yè)目標。根據(jù)廣東省年初制定的目標，2024年全年接待游客有望突破8億人次，旅游總收入突破1萬億元。

在受訪專家看來，文旅產業(yè)已成為廣東新興的支柱產業(yè)，廣東上半年旅游經濟整體運行良好，這是成績更是起點，要加快推進旅游大省建設成為旅游強省，將文旅熱度轉化為“留量經濟”，促進廣東文旅可持續(xù)發(fā)展。

新型旅游方式不斷涌現(xiàn)

在云浮羅定可以體驗跳傘、在廣州白云可以嘗試戶外風洞、在珠海長隆可以體驗5D沉浸式觀影、在汕頭乘坐郵輪可以盡享海上風光……如今，在廣東，文旅產品供給日益豐富，沉浸式體驗的新型旅游方式不斷涌現(xiàn)。

今年年初，廣東公布的2024年十大促文旅消費舉措，就計劃全年推出超100場嶺南特色節(jié)事活動、200萬張折扣機票、200萬張景區(qū)度假區(qū)減免門票、2萬間優(yōu)惠客房、1.5億輛次自駕車進鄉(xiāng)村進景區(qū)等系列惠民措施，以不斷提升對文旅產業(yè)的投入力度。 

在此基礎上，廣東積極打造文旅新地標，推動港珠澳大橋旅游項目、江門赤坎華僑古鎮(zhèn)、佛山千古情景區(qū)、白鵝潭大灣區(qū)藝術中心等一批文旅重點建設項目開放營業(yè)并持續(xù)“上新”，2024年，廣東新增4A級旅游景區(qū)14家、省級旅游度假區(qū)3家。

與此同時，今年以來，港珠澳大橋、深中通道等“超級工程”不僅串聯(lián)起粵港澳大灣區(qū)城市群，也帶動了大灣區(qū)城市乃至周邊地市的旅游發(fā)展，為大灣區(qū)人解鎖了文旅新玩法，激發(fā)了灣區(qū)城市互游新動能。

產品的豐富供給進一步激發(fā)了文旅消費潛力。今年暑期，在“請到廣東過暑假”系列活動助推下，廣東旅游熱潮持續(xù)高漲。今年暑運期間白云機場口岸累計查驗出入境人員超過246萬人次，同比增長49%；深圳機場口岸出入境人員超100萬人次，同比增長62%。

攜程數(shù)據(jù)顯示，廣東省暑期消費總額、抵達人次均排名全國各?。ㄊ袇^(qū)）首位?？v觀整個上半年，廣東共接待國內外游客3.84億人次，同比增長17.1%；實現(xiàn)旅游收入4789.0億元，同比增長26.3%。

當文旅產業(yè)逐漸成為經濟發(fā)展重要引擎之一，廣東也錨定這一萬億級產業(yè)新目標。根據(jù)廣東省年初制定的目標，2024年全年接待游客有望突破8億人次，旅游總收入突破1萬億元。

面對國慶長假，廣東繼續(xù)奉出文旅“寵粉”計劃，包括“游長隆、抽大獎、開傳祺”“白鵝潭大灣區(qū)藝術中心戶外音樂會”“深圳時裝周”等上千場活動陸續(xù)推出，灣區(qū)旅游市場有望再迎來新熱潮。

華南理工大學廣東旅游戰(zhàn)略與政策研究中心主任吳志才向南方財經全媒體記者表示，廣東上半年旅游經濟整體運行良好，這是成績更是起點，一方面要加快推進旅游大省建設成為旅游強省，另一方面，廣東從產業(yè)經濟、灣區(qū)區(qū)位、文化資源等方面都具備成為旅游強省的優(yōu)勢。

“廣東作為第一經濟大省，擁有龐大的產業(yè)基礎以及大量外地人，帶來大量的商貿會展游、探親游客群，從而拉動旅游消費。同時，由于廣東毗鄰港澳以及粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地建設，港澳以及國際游客必不可少。加上廣府文化、潮汕文化、客家文化等特色鮮明，以及山地、海洋、溫泉以及‘避寒’稟賦優(yōu)越，這是廣東旅游的重要吸引力?！眳侵静疟硎?。

全省旅游發(fā)展大會提出，持續(xù)釋放“旅游興、百業(yè)旺”的綜合帶動效應。因此，通過花式文旅活動和產品供給吸引海內外游客到廣東來只是第一步，如何提供方便舒適的服務保障，才是促進文旅產業(yè)持續(xù)興旺的關鍵。

吳志才認為，廣東具備公共服務優(yōu)勢，廣東擁有發(fā)達的海陸空交通服務體系、“三道一徑”慢游體系、智慧旅游體系以及完善的旅游配套設施，能夠充分滿足游客需求，讓廣東文旅能在全國突出重圍。

數(shù)據(jù)顯示，廣東全省共有五星級飯店88個、 5A級景區(qū)15家、國家級旅游度假區(qū)3家、國家級旅游休閑街區(qū)6家、國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)15家，位居全國較前水平。 

文旅資源“串珠成鏈”

在受訪專家看來，廣東要打造旅游強省，打造粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地，最重要的是發(fā)揮各城市的文旅特色，疊加協(xié)同作用，逐漸融合成為一個世界級旅游目的地。

中山大學經濟與管理學部副主任、旅游學院教授保繼剛表示，廣東旅游中的城市旅游是第一位的，廣州和深圳起到引領作用，把國際、國內的游客吸引到廣東來，加上珠海，共同形成粵港澳大灣區(qū)的核心內灣，實際上已經成為一個有世界吸引力的旅游目的地，這也是廣東最大的優(yōu)勢。

這在全省旅游發(fā)展大會上也有涉及。廣東提出，要優(yōu)化全省旅游布局，重點抓好大灣區(qū)主陣地龍頭帶動，推動粵東粵西粵北地區(qū)因地制宜特色發(fā)展，持續(xù)發(fā)力做好縣域農文旅融合文章，加快形成區(qū)域協(xié)同、陸海統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)一體的旅游空間布局。

近年來，廣東通過建設主題游徑、打造特色民宿、做好濱海鄉(xiāng)村旅游示范帶等舉措，將南粵大地上的文旅資源“串珠成鏈”，讓粵東西北地區(qū)的文旅資源發(fā)展趨向“由點到線”。 

截至目前，廣東已建成118條文物主題游徑，包括赤坎華僑古鎮(zhèn)、龍?zhí)杜f墟風情街、派潭鎮(zhèn)白水寨在內的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)；以廣州、深圳、珠海、惠州、江門等為代表的游艇俱樂部和消費新業(yè)態(tài)已初步形成；清遠、陽江、惠州等特色民宿和文旅小鎮(zhèn)，鏈接起當?shù)匕ǔ院韧鏄返榷嘣獦I(yè)態(tài)……

“優(yōu)化全省旅游布局，有利于激發(fā)出粵東西北地區(qū)的資源比較優(yōu)勢，推動旅游業(yè)特色化發(fā)展，在城鄉(xiāng)融合和區(qū)域協(xié)調發(fā)展框架下走出符合自身實際的旅游發(fā)展之路?！眳侵静疟硎?，推動旅游業(yè)與千行百業(yè)相互賦能，將延伸價值鏈與產業(yè)鏈，這是文旅消費新熱點，將促進釋放文旅消費新潛力。 

比如，在韶關，依托“韶關市羅坑風景區(qū)旅游服務”項目，發(fā)展羅坑鎮(zhèn)民宿、餐飲、露營基地等旅游接待服務，打造“羅坑大草原”網紅品牌，每年接待游客約有40萬人次，吸納本地勞動力200多人，帶領中心壩村村民每年增加800萬元的經濟收益，輻射帶動鎮(zhèn)域內多家民宿餐飲業(yè)實現(xiàn)收入倍增。

受訪專家認為，文旅產業(yè)已成為廣東新興的支柱產業(yè)，要立足地方經濟發(fā)展加強現(xiàn)代產業(yè)體系構建，將文旅熱度“流量經濟”轉化為“留量”經濟，促進廣東文旅可持續(xù)發(fā)展。

吳志才表示，推動廣東文旅產業(yè)高質量發(fā)展，一是做好資源融合，挖掘廣東“城、海、泉、江、山”資源，加強文旅融合與跨界打造，建設成為廣東文旅產業(yè)重要引擎；二是做好產業(yè)融合，發(fā)揮廣東產業(yè)優(yōu)勢，深入整合新產業(yè)、制造業(yè)和服務業(yè)等現(xiàn)代產業(yè)資源，培育打造沉浸式體驗新場景與消費新體驗，從而激發(fā)產業(yè)發(fā)展新動能；三是做好區(qū)域融合，站在推動粵港澳大灣區(qū)與粵東西北城鄉(xiāng)融合和區(qū)域協(xié)調發(fā)展高度上，推進城市休閑“國際范”與“品質力”建設，加強區(qū)域農文旅融合發(fā)展與創(chuàng)意賦能，進一步釋放城市和鄉(xiāng)村的消費活力。