南方財經(jīng)全媒體記者魏彤廣州報道

消費是最終需求，是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，對經(jīng)濟具有持久拉動力，事關(guān)保障和改善民生。

日前，為進一步釋放廣東省居民消費潛力，擴大消費需求，廣東省商務廳、廣東省財政廳、廣東省文化和旅游廳聯(lián)合印發(fā)《促消費專項行動政策措施》(下稱《措施》)。《措施》從促進家電消費、支持制造業(yè)企業(yè)設立銷售公司、促進文旅消費、舉辦促消費活動、營造消費氛圍五個方面入手，提出多項舉措。

“廣東消費潛力很大，應該要從經(jīng)濟上、戰(zhàn)略上進行總體布局。”廣東財經(jīng)大學華南商業(yè)智庫理事長、廣東省商業(yè)經(jīng)濟學會會長王先慶表示，近年來廣東出臺了一系列消費措施，起到一定的積極作用，更重要的是要將消費從戰(zhàn)略上重視，真正意義上去落實，以大格局謀劃消費。

煥發(fā)制造業(yè)企業(yè)新活力

消費的“四大金剛”包括：汽車、家電、家居、餐飲，是恢復和擴大消費的重點領(lǐng)域。

廣東是全球規(guī)模最大、品類最齊全的家電制造業(yè)中心，家電制造業(yè)營收規(guī)模占全國比重超40%。今年上半年，廣東省空調(diào)、彩電、冰箱產(chǎn)量更是分別同比增長17.56%、4.83%、7.28%。

在促進家電消費方面，《措施》提出，鼓勵各地市舉辦家電（含手機）“家電煥新”活動，對消費者購買各類音像器材、家用廚房電器具、小家電、制冷電器、清潔電器、洗滌電器、保健電器、電腦、手機九大類家用電器給予補貼，推動全省家電銷售增長。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國約有超過2億臺家電淘汰報廢，但不少消費者認為，家電作為耐用品，只要不壞就能使用。這一觀念也導致了大量家電產(chǎn)品超期服役。實際上，超過安全使用年限的“超齡家電”，產(chǎn)品的各項性能明顯衰退，能源消耗顯著提升，還有引發(fā)安全事故的概率。

格蘭仕生活電器中國市場營銷總監(jiān)吳毅表示，現(xiàn)階段家電市場的發(fā)展趨勢向著集成、綠色、智能的方向發(fā)展。今年，格蘭仕開展“綠色家電千縣萬鎮(zhèn)中國行”—舊機換新機活動，一方面尋求農(nóng)村地區(qū)的增量市場，另一方面，重點推動城區(qū)、社區(qū)用戶的存量換新。

“開展舊機換新活動，不僅是為全國消費者帶去高品質(zhì)的家電產(chǎn)品，更要引導消費者及時更換家用電器，為廣大老用戶‘以舊換新’提供便利，促進家電消費發(fā)展?！眳且阏f。

在王先慶看來，“以舊換新”的政策出臺，能夠以較優(yōu)惠的價格為消費者淘汰一批智能化低且能耗高的舊家電，使消費空間得以增加，同時通過更加節(jié)能、智能化的家電提升消費者生活品質(zhì)?！?strong>盡管這些利好對家電消費產(chǎn)生一定的促進作用，但在收入沒有高增長前，大多數(shù)的家庭并不會進行家電大規(guī)模的更新?lián)Q代。”

在支持制造業(yè)企業(yè)設立銷售公司方面，《措施》還提出，鼓勵各地市對大型家電、家具、家裝以及其他工業(yè)、農(nóng)業(yè)消費品生產(chǎn)制造企業(yè)今年內(nèi)新設立銷售公司、電商公司、大型零售法人，對大型零售企業(yè)今年內(nèi)設立獨立法人企業(yè)，并納入統(tǒng)計達到一定規(guī)模的，給予獎補。

王先慶表示，該舉措的提出意義深遠，在其他的文件中同樣值得強調(diào)，它反映了廣東省許多制造企業(yè)只會制造，不會營銷，也沒有自己的銷售渠道和營銷體系。

制造業(yè)是廣東省經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的“脊梁”。據(jù)統(tǒng)計，廣東省制造業(yè)增加值規(guī)模約占全國八分之一，擁有70余萬戶制造業(yè)企業(yè)法人和一大批優(yōu)質(zhì)企業(yè)、8個萬億元級戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)集群，制造業(yè)貢獻了全省近四成稅收、超三成就業(yè)崗位。

在這些制造業(yè)企業(yè)中，很大一部分都是訂單型企業(yè)。過去，企業(yè)可以接海外訂單或是代工，通過出口將產(chǎn)品消化掉，但隨著市場環(huán)境的變化，在新的背景下，這些企業(yè)容易受到他人約束，生命力有限。

王先慶認為，該措施的提出能夠推動廣東的制造業(yè)企業(yè)擁有自己的銷售公司，從而打通銷售渠道和國內(nèi)國際市場，把制造和消費連接起來，得知自身消費的短板以及著力點，煥發(fā)制造業(yè)企業(yè)新活力。

多維結(jié)合延展消費廣度

文旅消費一直是廣東消費的重要一環(huán)。

為推動文化和旅游復蘇發(fā)展與擴大消費，《措施》強調(diào)，要搶抓商文旅消費旺季，持續(xù)開展文旅消費季惠民補貼活動。加快文旅品牌打造和整體形象提升步伐，面向全國和世界展現(xiàn)廣東以及粵港澳大灣區(qū)的魅力，吸引全國游客來粵旅游。

美團數(shù)據(jù)顯示，8月以來，商務差旅、休閑旅游、親子玩樂等多場景需求全面復蘇，廣州的住宿消費訂單較2019年增長50%，除了深圳、東莞、佛山等周邊城市客群之外，也有不少長沙、武漢、南寧、北京、成都等地游客。此外，廣州“親子房”的搜索量同比去年增長115%。

為推動文旅產(chǎn)業(yè)加快復蘇，廣東實施促文旅消費“七個一”舉措。其中，廣東圍繞“中國節(jié)日”主題，依托節(jié)假日和寒暑期等旅游旺季，整合嶺南文化特色的民俗活動、非遺展演、節(jié)慶賽事等資源，開展“廣東旅游文化節(jié)”“2023廣東文旅推介大會”等百場多層次、多形式的重大文旅節(jié)事活動，推進以節(jié)興旅、以節(jié)促游。

廣東省體制改革研究會執(zhí)行會長、廣州市博士科技創(chuàng)新研究會會長彭澎認為，需要更多呵護新業(yè)態(tài)、結(jié)合新的消費熱點，創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)消費供給。

今年以來，廣州先后舉辦了廣州國際購物節(jié)、美食節(jié)、咖啡文化節(jié)等異彩紛呈的消費活動。據(jù)悉，在廣東省商務廳的支持下，天貓超市還舉辦了“春天粵惠季”活動，在廣州、深圳、東莞、惠州等四城發(fā)放3億元城市消費補貼。

“穩(wěn)經(jīng)濟，促消費”進入下半場，金九銀十和國慶中秋黃金周都是消費熱點，應當將拉動消費與文化傳承有機結(jié)合，打造更多沉浸式、互動式、體驗式消費新場景，讓傳統(tǒng)文化潛移默化融入消費全過程，延展消費的廣度和深度。

王先慶表示，一方面，要加強品牌打造。全國各大城市都有很多文旅大品牌，例如：西安大唐不夜城、長沙茶顏悅色、淄博燒烤等，但廣東在這方面相對缺少真正在國內(nèi)外擁有影響力的文化項目和文旅品牌；另一方面，要加大宣傳力度。舉辦文化活動要進行整體戰(zhàn)略發(fā)展的形象設計，在飛機場、火車站、電視臺等地以大氣的格局多方宣傳，認真的從戰(zhàn)略布局上高度的重視，打響廣東文旅品牌。

會展經(jīng)濟既是擴大內(nèi)需的重要支撐，也是擴大對外開放和連接國內(nèi)外經(jīng)貿(mào)合作的重要平臺。

《措施》還提出，統(tǒng)籌省內(nèi)省外促消費，推進“粵貿(mào)全國”品牌工程，突出“展”和“銷”相結(jié)合，擴大經(jīng)貿(mào)活動規(guī)模。同時，發(fā)展會展經(jīng)濟，對2023年在省內(nèi)舉辦的品牌類、創(chuàng)新類、成長類以及符合當?shù)匕l(fā)展需求的培育期展會活動，經(jīng)認定后給予資金扶持，并加大宣傳力度，營造消費氛圍。

《2022年廣東省展覽業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2023年上半年，全省共舉辦展覽會349個，同比增長481.67%，較2019年同期增長23.32%。其中，廣州共舉辦展覽146個，同比增長370.97%；深圳為81個，同比增長710%；佛山35個，同比增長600%。

“會展經(jīng)濟的逐漸回暖釋放著積極的經(jīng)濟發(fā)展信號，以會展為契機形成城市對人的吸引力，應該從參展衍生出更多的消費需求，應將來參展的客人轉(zhuǎn)化為城市消費增量，同時，增加展會的品牌建設，提升影響力?！蓖跸葢c說。