專訪中國服務(wù)貿(mào)易研究院常務(wù)副院長李嘉珊:要用足用好大灣區(qū)“政策紅利”,加強數(shù)字化跨境交易平臺建設(shè)
南方財經(jīng)全媒體記者柳寧馨,實習(xí)生袁語彤 廣州報道 日前,商務(wù)部等27部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》(下稱《意見》),從深化文化領(lǐng)域改革開放、培育文化貿(mào)易競爭新優(yōu)勢、激活創(chuàng)新發(fā)展新動能、激發(fā)市場主體發(fā)展活力等層面,提出了提升文化貿(mào)易數(shù)字化水平、加強國家文化出口基地建設(shè)等多項具體舉措,進一步釋放我國對外文化貿(mào)易發(fā)展活力。
近年來,廣東省文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,廣東文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值連續(xù)18年居全國首位。廣東如何發(fā)揮其優(yōu)勢、促進文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展?文化貿(mào)易企業(yè)如何抓住機遇,加強自身品牌建設(shè)、拓展國際化市場?對此,南方財經(jīng)全媒體記者(下稱:南方財經(jīng))專訪了北京第二外國語學(xué)院教授、中國服務(wù)貿(mào)易研究院常務(wù)副院長李嘉珊。
(北京第二外國語學(xué)院教授、中國服務(wù)貿(mào)易研究院常務(wù)副院長李嘉珊,圖片由受訪者提供)
李嘉珊認(rèn)為,要不斷推進文化企業(yè)數(shù)字化發(fā)展,重視數(shù)字技術(shù)的適用性,廣東要打造精品數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品,加強服務(wù)數(shù)字平臺尤其是數(shù)字化跨境交易平臺建設(shè),深入挖掘衍生的數(shù)字及文化產(chǎn)業(yè),充分發(fā)揮地區(qū)科技優(yōu)勢。
深化對外開放帶來新機遇
南方財經(jīng):當(dāng)前形勢下,我國對外文化貿(mào)易面臨哪些困難?如何找到新的增長點,不斷促進文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展?
李嘉珊:當(dāng)前,國際關(guān)系中的不確定性和不穩(wěn)定性因素增多,給我國文化產(chǎn)品和服務(wù)走出去增添了很多挑戰(zhàn);同時,我國對外文化貿(mào)易在進出口結(jié)構(gòu)、區(qū)域和國別等方面存在一定的不均衡性;此外,對外文化貿(mào)易與數(shù)字技術(shù)的深度融合有待進一步加強,文化品牌的建設(shè)不夠,文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展及對外營銷的策略均有待轉(zhuǎn)型升級。
要促進文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展,首先要提升風(fēng)險應(yīng)對能力,完善產(chǎn)業(yè)鏈,優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),也要大力推動數(shù)字文化貿(mào)易,推動文化、科技深度融合;同時,打造優(yōu)質(zhì)文化品牌,設(shè)計生產(chǎn)具有國際交易價值的高質(zhì)量文化產(chǎn)品與服務(wù),增強文化出口企業(yè)市場活力與國際市場競爭力。
南方財經(jīng):隨著我國對外開放程度的加深,RCEP協(xié)議、“一帶一路”倡議等將為文化貿(mào)易的發(fā)展帶來哪些機遇?
李嘉珊:“一帶一路”倡議提出后,中國文化貿(mào)易發(fā)展正逐漸向“一帶一路”沿線國家偏移,在文化領(lǐng)域的多層次、多類別的交流合作成為中國文化產(chǎn)品和服務(wù)拓展新興文化市場、探索潛在文化市場的重要機遇。把握好RCEP區(qū)域和“一帶一路”沿線國家差異化的發(fā)展需求和市場特點,能促進更加多元化的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)進出口貿(mào)易,也帶動文化投融資的發(fā)展。
粵港澳大灣區(qū)為“一帶一路”建設(shè)提供了有力支撐,可以將粵港澳的地理優(yōu)勢、語言優(yōu)勢與“一帶一路”建設(shè)充分融合。RCEP協(xié)議、“一帶一路”倡議為粵港澳地區(qū)經(jīng)貿(mào)往來、經(jīng)濟發(fā)展帶來新引擎,由于文化產(chǎn)品的進出口貿(mào)易受政策的影響較大,目前文化服務(wù)貿(mào)易的政策紅利仍有待釋放,未來政策的制定可以進一步向文化服務(wù)貿(mào)易傾斜。
以數(shù)字化提升文化貿(mào)易國際競爭力
南方財經(jīng):《意見》提出鼓勵數(shù)字文化平臺國際化發(fā)展,新形勢下應(yīng)如何建設(shè)、發(fā)展國際化的數(shù)字文化平臺?
李嘉珊:數(shù)字化是《意見》最為突出的特征之一,在做優(yōu)做強數(shù)字平臺類企業(yè),帶動文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的同時,也要不斷推進文化企業(yè)數(shù)字化發(fā)展,重視數(shù)字技術(shù)的適用性,切實服務(wù)產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展需求。
同時,要充分利用目前已有的數(shù)字平臺,深入了解國際已有數(shù)字平臺建設(shè)運營情況,對標(biāo)高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)高水平數(shù)字化平臺,針對不同文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域建設(shè)權(quán)威性、專業(yè)型數(shù)字平臺。
此外,要充分利用數(shù)字平臺適用范圍廣、實用性強的特征,發(fā)揮平臺經(jīng)濟效應(yīng),發(fā)展數(shù)字文化服務(wù)貿(mào)易可以實現(xiàn)快速、廣泛、有效傳播,并匯集國內(nèi)外更多信息資源,建立并拓寬文化貿(mào)易合作伙伴關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。
南方財經(jīng):廣州在建設(shè)國家文化出口基地方面有哪些可供借鑒和推廣的模式和經(jīng)驗?廣東未來應(yīng)如何持續(xù)推進?
李嘉珊:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開科技創(chuàng)新的助力、多元文化貿(mào)易平臺的支撐以及良好地理位置的推動。2021年上半年,廣州文化和娛樂服務(wù)貿(mào)易進出口4619.78萬美元,同比增長20.79%,其中文化出口2265.58萬美元,同比增長311.89%,發(fā)展速度非???。
以廣州天河國家文化出口基地為例,根據(jù)我們的調(diào)研,該基地重點發(fā)展網(wǎng)游動漫、數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計,帶動天河區(qū)形成了“文化+科技”融合發(fā)展的模式,以國際交流合作為平臺,構(gòu)建起國際化商貿(mào)旅游文化營銷體系,天河區(qū)也出臺相應(yīng)政策,給予這些產(chǎn)業(yè)大力支持,抓住區(qū)內(nèi)高新技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)和信息數(shù)字化等科技類產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢,積極培育電競等新興產(chǎn)業(yè)。
未來,廣東可繼續(xù)培育高質(zhì)量的文化市場主體,實施品牌戰(zhàn)略,重視品牌在國際競爭中的地位與作用;同時,加強文化貿(mào)易平臺建設(shè),優(yōu)化文化出口結(jié)構(gòu),夯實基地建設(shè),引導(dǎo)文化企業(yè)國際化發(fā)展;此外,還要完善文化貿(mào)易統(tǒng)計體系,重視國際化、復(fù)合型人才的引進、培訓(xùn)和培養(yǎng)。
南方財經(jīng):廣東應(yīng)如何發(fā)揮自身數(shù)字產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢進一步推動文化和科技融合、提升文化貿(mào)易數(shù)字化水平?
李嘉珊:日前,廣東省正式發(fā)布了《廣東省數(shù)字經(jīng)濟促進條例》《廣東省數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展指引1.0》,為推動文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,支持企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)高質(zhì)量、高科技的數(shù)字文化產(chǎn)品提供了強有力的政策支撐。
廣東要增強數(shù)字經(jīng)濟中的文化內(nèi)涵,打造精品數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)數(shù)字平臺建設(shè),尤其是數(shù)字化跨境交易平臺,并深入挖掘衍生的數(shù)字及文化產(chǎn)業(yè),充分發(fā)揮地區(qū)科技優(yōu)勢,也要注重培育數(shù)字文化龍頭企業(yè),積極開拓海外市場,做好國際市場調(diào)研,以數(shù)字化提升區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力與影響力。
用好用足大灣區(qū)“政策紅利”
南方財經(jīng):文化貿(mào)易企業(yè)應(yīng)如何進一步加強自身品牌建設(shè)、促進國際化傳播?
李嘉珊:在文化貿(mào)易市場主體“走出去”過程中,政策利好與務(wù)實性的支持可以幫助企業(yè)尋找更優(yōu)質(zhì)的平臺與渠道,為企業(yè)提供更加專業(yè)、成熟度更高的“走出去”公共服務(wù)。
在未來的發(fā)展中,企業(yè)應(yīng)做好自身產(chǎn)品研發(fā),深入挖掘文化資源,將其轉(zhuǎn)換成為可供交易的高質(zhì)量文化產(chǎn)品及服務(wù);同時講好自身品牌故事,孵化、培育、建設(shè)具有高識別度的IP;深研海外市場,針對不同目標(biāo)市場區(qū)域及消費人群形成不同的品牌營銷策略,并充分利用各類型平臺,將網(wǎng)絡(luò)社交媒體的力量充分激活;重視知識產(chǎn)權(quán)保護,熟悉國際文化貿(mào)易規(guī)則與政策。
南方財經(jīng):廣東應(yīng)如何依托大灣區(qū)資源優(yōu)勢聯(lián)動港澳,帶動整個粵港澳大灣區(qū)的文化貿(mào)易發(fā)展?
李嘉珊:廣東應(yīng)用好用足粵港澳大灣區(qū)在促進國際文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展以及加強區(qū)域間資源、人才、技術(shù)等資源互動方面的政策,發(fā)揮港澳離岸貿(mào)易的政策優(yōu)勢,將政策紅利最大化。
廣東還可以加強高端制造、先進研發(fā)等科技產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,促進大灣區(qū)在人工智能、數(shù)字經(jīng)濟、文化產(chǎn)業(yè)的融合互動,增強與港澳在投融資領(lǐng)域的業(yè)務(wù)合作,重點發(fā)揮港澳在創(chuàng)意設(shè)計、金融服務(wù)、商務(wù)服務(wù)等方面的優(yōu)勢,將港澳作為聯(lián)通世界的窗口,促進粵港澳大灣區(qū)整體的發(fā)展,也應(yīng)注重教育資源的聯(lián)動,促進文化貿(mào)易人才的培養(yǎng)。