21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者吳文汐，實習(xí)生潘紫青、楊毓 武漢報道   剛剛過去的2024年，湖北省把文旅工作放在全省經(jīng)濟(jì)工作大局中謀劃，在完善文旅產(chǎn)業(yè)鏈條、加強(qiáng)項目建設(shè)和促進(jìn)消費擴(kuò)容等方面取得可圈可點的發(fā)展成績。

單從數(shù)據(jù)來看，全年湖北省內(nèi)新增旅行社217家、三星級及以上飯店13家，丙級民宿3家；新簽約文旅項目234個，簽約額1216.22億元；在建文旅項目608個，總投資3607.42億元，建成開業(yè)項目116個；入境旅游人次同比增長45%，入境旅游產(chǎn)品交易額實現(xiàn)超四成增長。

公開資料顯示，湖北省擁有世界文化遺產(chǎn)3處、世界自然遺產(chǎn)1處、世界灌溉工程遺產(chǎn)2處、中國世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單4項；擁有國家歷史文化名城5座、中國歷史文化名鎮(zhèn)名村28個、中國傳統(tǒng)村落206個、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)145項。深厚的歷史底蘊、多樣的自然資源與獨特的民俗文化為湖北省發(fā)展本土的文旅產(chǎn)業(yè)提供了得天獨厚的先天優(yōu)勢。

“湖北省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)良好，但是在品牌塑造與旅游線路整合方面，仍存在碎片化、同質(zhì)化等問題?！?月16日，在2025年湖北兩會期間，湖北省政協(xié)委員、湖北大學(xué)旅游學(xué)院教授胡芬表示。

事實上，距離成為世界知名文化旅游目的地，湖北還有一段“上下求索”的路需要走。如還需加強(qiáng)具有全球影響力旅游品牌的打造，完善旅游服務(wù)體系建設(shè)，并挖掘文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合的潛力。

此前，湖北省文化和旅游廳對外公布，為實現(xiàn)“加快培育文旅支柱產(chǎn)業(yè)，打造世界知名文化旅游目的地”的目標(biāo)，2025年湖北省將出臺《關(guān)于打造世界知名文化旅游目的地的意見》，加快武漢、襄陽、宜昌、十堰、恩施等國際旅游目的地和荊州、荊門、黃岡、咸寧、隨州等特色旅游目的地，并進(jìn)一步樹立融合旅游發(fā)展理念，推動旅游與一、二、三產(chǎn)業(yè)融合，培育旅游發(fā)展新動能。

胡芬認(rèn)為，湖北在打造精品文旅品牌方面可以分三步走。一是塑造特色品牌形象。以“知音湖北，遇見無處不在”為核心定位，設(shè)計統(tǒng)一的品牌標(biāo)識，融入湖北代表性的山水輪廓、古建筑剪影等部位，廣泛應(yīng)用于景區(qū)、交通樞紐、宣傳資料等各個場景，增強(qiáng)品牌辨識度。

二是深入挖掘文化內(nèi)涵。以荊楚文化、三國文化、紅色文化、知音文化等為主題，打造沉浸式體驗活動，培育具有荊楚特色的文化標(biāo)識。如在荊州古城舉辦“遇見楚風(fēng)雅韻”節(jié)慶活動、依托黃麻起義遺跡推出“紅色記憶遇見之旅”研學(xué)活動、在古琴臺舉辦“知音雅集”等。

三是推動品牌融合發(fā)展。擦亮長江文明、三國文化、武當(dāng)古建等標(biāo)志性文旅品牌，推出湖北文旅“十大精品品牌”。同時，鼓勵各地打造“一地一品牌”，如錨定文、武赤壁超級IP，推出區(qū)域公共文化品牌，形成市、縣、鄉(xiāng)、村四級品牌活動體系。

在規(guī)劃精品線路方面，胡芬建議首先要整合優(yōu)勢資源，以“文化場景化、場景主題化、主題線路化”為思路，根據(jù)文旅資源稟賦，串點成線，連線成廊。如打造長江三峽、英雄武漢、太極武當(dāng)、神農(nóng)秘境、紅色大別山等精品文旅線路，將湖北的山水美景、歷史文化、紅色資源等有機(jī)結(jié)合。

其次，在資源整合的基礎(chǔ)上豐富產(chǎn)品類型，拓展定制化線路。開辟文旅新業(yè)態(tài)新賽道，培育沉浸體驗、研學(xué)旅游、歷史穿越等旅游新名片，針對年輕群體、親子家庭等不同群體需求，開發(fā)多樣化線路產(chǎn)品。此外，還可以設(shè)計“遇見”系列主題線路，呼應(yīng)文旅品牌，挖掘“古韻湖北”“山水湖北”“文藝湖北”“煙火湖北”等細(xì)分主題下的文旅資源。

此外，胡芬指出，還可以通過邀請網(wǎng)紅博主制作短視頻、開設(shè)官方旅游直播等方式進(jìn)行新媒體營銷，向網(wǎng)友展示荊楚美景、介紹游玩攻略；加強(qiáng)省內(nèi)各地區(qū)之間的旅游合作，打破行政區(qū)劃限制，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，共同打造跨區(qū)域的精品文旅線路，如：“神·武·峽”世界級旅游目的地線路，同時開展跨區(qū)域文旅合作，與重慶、江西、湖南、上海等周邊省市共創(chuàng)“長江文化遇見之旅”，擴(kuò)大湖北文旅的影響力和感召力。

“打造湖北精品文旅品牌與線路是一項系統(tǒng)工程，需政府、企業(yè)、社會多方協(xié)同發(fā)力。通過精準(zhǔn)定位、精心規(guī)劃、精準(zhǔn)推廣與精細(xì)保障，定能讓湖北文旅產(chǎn)業(yè)綻放新光彩，成為國內(nèi)外游客向往的旅游勝地?！焙冶硎尽?/p>