特約評(píng)論員陳白

“這是我交的貓稅，我想在這里交朋友?！?/p>

許多人最近應(yīng)該都在小紅書上刷到過(guò)類似的帖子。這幾天，只要你打開小紅書平臺(tái)，首頁(yè)推薦里估計(jì)都有不少自稱來(lái)自TikTok的“難民”。由于美國(guó)政府的禁令，許多來(lái)自TikTok的用戶開始涌入小紅書平臺(tái)發(fā)帖交友，在全球引發(fā)了巨大的關(guān)注度，小紅書APP更是在近日登頂了多個(gè)國(guó)家的應(yīng)用商店免費(fèi)軟件應(yīng)用榜首。

所謂的“繳貓稅”其實(shí)就是分享自己的貓咪照片，這更多只是一種友善的歡迎，而不是真的要求對(duì)方交稅。小紅書上的“原住民們”，以這樣一種最有“?！币沧钣袗?ài)的方式歡迎這些涌入本土社交平臺(tái)的全球新住民們。這是自萬(wàn)維網(wǎng)誕生以來(lái)就沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的奇特景觀：在一款甚至還沒(méi)有上線實(shí)時(shí)翻譯功能的社交軟件上，全世界的人們開始藉由分享自己的貓貓狗狗們走到了一起。

不得不說(shuō)，貓狗確實(shí)是賽博時(shí)代的社交“硬通貨”。因?yàn)閷?duì)于萌寵的熱愛(ài)幾乎是人類的天性，其中無(wú)關(guān)任何職業(yè)和專業(yè)領(lǐng)域，只有人類的共通情感。事實(shí)上，這本來(lái)也應(yīng)該是以“開放共享”作為技術(shù)精神的互聯(lián)網(wǎng)誕生時(shí)的初衷所在。

近幾年來(lái)，由于全球政治經(jīng)濟(jì)的多重不確定性影響，原本開放合作共贏的互聯(lián)網(wǎng)世界也因此變得溝壑縱橫，人與人之間的交流也因此變得困難重重。商業(yè)不可避免地因此受到了巨大的沖擊——TikTok在美的遭遇就是最好的例證之一。但社交平臺(tái)的本意還是應(yīng)該在于促進(jìn)交往和溝通，如何在非此即彼中尋找到一條發(fā)展新路徑，其實(shí)無(wú)論對(duì)于哪個(gè)國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，都是一項(xiàng)新挑戰(zhàn)。

但小紅書的這一波“潑天”流量，幾乎可以說(shuō)是在“山重水復(fù)疑無(wú)路”之中，突然打開了一個(gè)“柳暗花明”的突破口。它以人類最基本的共同愛(ài)好作為起點(diǎn)，真正意義上建立起了一個(gè)分享討論的社區(qū)氛圍，這是“貓稅”的功勞，但也是人類渴望溝通、交流的結(jié)果。

這幾年來(lái)，我們一直在談中國(guó)企業(yè)的全球化之路到底應(yīng)該如何走。其實(shí)，除了物理意義上的業(yè)務(wù)出海，賽博空間的出海之路同樣也是企業(yè)全球化的重要路徑之一。事實(shí)上，當(dāng)那些涌入的小紅書新住民們不斷感嘆“這是一個(gè)多么友好包容的平臺(tái)”時(shí)，我們就可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)抗和脫鉤的強(qiáng)力固然可以帶來(lái)一波關(guān)注，但對(duì)萌寵的熱愛(ài)背后的人性溫暖才是商業(yè)真正可以依托的“長(zhǎng)期流量”。

可以看到，這幾年來(lái)中國(guó)企業(yè)的應(yīng)用創(chuàng)新步伐正在不斷加快。從小紅書到微信再到抖音，社交平臺(tái)的創(chuàng)新能力和用戶體驗(yàn)水平可謂是真正意義上領(lǐng)先全球。否則我們很難解釋，為什么在美國(guó)本土市場(chǎng)還有無(wú)數(shù)社交平臺(tái)選擇的情況下，這些tiktok“難民們”會(huì)選擇涌入小紅書這樣的社交平臺(tái)。退一步說(shuō)，如果用戶體驗(yàn)不好，即便一開始有人涌入，最后也會(huì)是“勸退”的結(jié)局。

其實(shí)不只是社交平臺(tái)，近幾年來(lái)我們可以看到，電商平臺(tái)如Temu、Shein等，同樣也在海外市場(chǎng)收獲了巨大的關(guān)注度。它們的出現(xiàn)，甚至已經(jīng)開始挑戰(zhàn)亞馬遜等傳統(tǒng)電商巨頭的勢(shì)力范圍。

可以看到，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)已經(jīng)在逐漸摸索屬于自己的全球化新范式。而它們?cè)谌蚧窂缴戏e累的成功經(jīng)驗(yàn)，也反過(guò)來(lái)證明，我們?cè)谄脚_(tái)經(jīng)濟(jì)模式創(chuàng)新上其實(shí)已經(jīng)走在了世界的前列，也正因此，接下來(lái)在激活數(shù)字經(jīng)濟(jì)活力方向上，不妨給予平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新主體們以更高的寬容度和探索空間，以讓它們?cè)谕苿?dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、全球商業(yè)合作上發(fā)揮更積極的作用。