南方財經(jīng)全媒體記者丁莉   廣州報道

日前熱播的《雄獅少年2》將體育的AB面搬上了熒幕：一邊是傳武人風(fēng)雨飄搖、難以為繼的小武館，一邊是現(xiàn)代格斗賽在炫目的鐳射燈光籠罩之下成為一場娛樂狂歡。體育非遺的難糊口、難變現(xiàn)的辛酸境地再次走進(jìn)大眾的視野。

1月15日，廣東省第十四屆人民代表大會第三次會議在廣州開幕。根據(jù)2025年廣東政府工作報告，“辦好十五運和殘?zhí)貖W會”成為今年的頭等大事。體育非遺能否借此契機(jī)“枯木逢春”？雜技、傳統(tǒng)武術(shù)、醒獅、龍舟等廣東特色項目將如何融入賽場內(nèi)外，迎合“體現(xiàn)嶺南風(fēng)格”的十五運辦賽期待？這也成為今年體育、文藝界政協(xié)委員熱議的話題。

對此，南方財經(jīng)全媒體記者對話了廣州雜技藝術(shù)劇院有限責(zé)任公司總經(jīng)理、藝術(shù)總監(jiān)吳正丹，廣東輕工職業(yè)技術(shù)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院院長、非遺學(xué)院執(zhí)行院長桂元龍，華南師范大學(xué)歷史文化學(xué)院教授周永衛(wèi)。三位廣東省政協(xié)委員均表示，體育非遺普遍面臨商業(yè)化渠道窄、傳承人青黃不接的局面。隨著廣東迎來家門口的十五運會，體育非遺或許能夠打開傳播面，并向文創(chuàng)、旅游、影視、游戲等業(yè)態(tài)鏈接、融合，提升市場價值。

商業(yè)變現(xiàn)有望“逢春”

南方財經(jīng)：各類體育非遺在廣東市場基礎(chǔ)如何？商業(yè)化能力怎么樣？

吳正丹：我覺得雜技是接近體育的一種藝術(shù)形式，但觀眾對當(dāng)代雜技藝術(shù)的認(rèn)知還停留在過去，當(dāng)代雜技是一個綜合性的藝術(shù)，集舞蹈、音樂甚至魔術(shù)、戲劇等于一身，但很多觀眾仍然以為它僅僅是純粹的技巧性的展示。

當(dāng)然，這其中有我們自己宣傳、推廣還不到位的緣故。

商業(yè)化方面，我們文藝院團(tuán)感受最深。其實雜技本身的文旅融合能力很強(qiáng)，但廣州市雜技藝術(shù)劇院（以下簡稱“廣雜”）因為固定資產(chǎn)比較單薄，沒有自主運營的劇場，演出場地需要租賃，增加了運營成本，甚至越演越虧；排練場也只有使用權(quán)，沒法通過開展培訓(xùn)創(chuàng)收，所以整體上是有些入不敷出的。

桂元龍：就太極、舞獅、龍舟幾個項目而言，群眾基礎(chǔ)還是很不錯的。太極因為能強(qiáng)身健體，而且門檻較低、運動強(qiáng)度不高，比較容易在群眾中推廣；舞獅也是，無論是節(jié)慶、商鋪開張，都會有相關(guān)的商演機(jī)會。不過相對來說，龍舟的盈利模式略窄，雖然每年端午龍舟賽都是重頭戲，但也主要集中在端午節(jié)期間，面向市場的商業(yè)變現(xiàn)能力比較弱。

周永衛(wèi)：現(xiàn)在佛山功夫的產(chǎn)業(yè)鏈主要集中在培訓(xùn)、表演等相對低端的環(huán)節(jié)，衍生品和文旅項目的開發(fā)融合不足，產(chǎn)業(yè)鏈延伸不夠。我們研究發(fā)現(xiàn)，目前佛山功夫教育培訓(xùn)市場的平均利潤率僅有5%，遠(yuǎn)低于其他教育服務(wù)領(lǐng)域的10%—15%。再者，佛山功夫產(chǎn)業(yè)分布零散，集聚效應(yīng)不明顯，也制約了其市場影響力。

南方財經(jīng)：我們可以探索哪些新模式提升這些體育非遺的創(chuàng)收、變現(xiàn)能力？

吳正丹：我覺得可以在直播方面做一些探索?！?024抖音演藝直播數(shù)據(jù)報告》顯示，已有150家省市級文藝院團(tuán)和76家基層文藝院團(tuán)的3446名演員入駐抖音，帶來23萬場直播演出。如果能提供一定資金或培訓(xùn)，引導(dǎo)院團(tuán)制作短視頻、開展線上演出等，或許能夠擴(kuò)展出新的營收方式。

桂元龍：用戶體驗上，很多體育非遺項目似乎離當(dāng)下普通人的生活越來越遠(yuǎn)，今后要把這個距離再度拉近，讓它同新的生活方式創(chuàng)新融合，比如融入影視、舞蹈、旅游展演項目，以及衍生品開發(fā)等，進(jìn)行二創(chuàng)和活化，產(chǎn)生更好的商業(yè)價值。

周永衛(wèi)：最重要的是要延長產(chǎn)業(yè)鏈，比如把功夫文化跟影視、動漫、游戲等現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合，開發(fā)出有佛山特色的功夫文化創(chuàng)意產(chǎn)品，這類產(chǎn)品的市場潛力很大，預(yù)計年銷售額能達(dá)到數(shù)十億元；再比如開發(fā)衍生品、文旅路線等，預(yù)測顯示佛山功夫主題的旅游線路、酒店、文化體驗館等能帶動當(dāng)?shù)芈糜问杖朐鲩L超20%。

此外，還要“造節(jié)”，舉辦功夫電影周、功夫文化節(jié)等活動，打造佛山功夫總部基地和功夫小鎮(zhèn)等地標(biāo)，吸引更多游客和投資。

南方財經(jīng)：今年廣東將迎來家門口的全運會，能給體育非遺帶來怎樣的機(jī)遇？十五運特許經(jīng)營商品也已經(jīng)開售，此類商品如何更好融入相關(guān)元素？

吳正丹：其實我自己就是運動員出身，后來轉(zhuǎn)型來到雜技團(tuán)，雜技跟體育有很近的“親緣關(guān)系”，它和藝術(shù)體操有很多重合的地方。所以，這次十五運也是個很好的契機(jī)，希望廣東雜技能有機(jī)會融入開幕式或者其他儀式環(huán)節(jié)。

桂元龍：十五運對體育非遺的展示和傳播肯定非常有利，它可以通過競技賽事集聚社會關(guān)注。全運會的特許經(jīng)營也是一個新機(jī)遇，可借助文創(chuàng)進(jìn)行二次開發(fā)，通過對非遺要素的藝術(shù)性處理，實現(xiàn)觀賞與收藏價值的提升。

非遺系統(tǒng)性保護(hù)包含保護(hù)、傳承、創(chuàng)新、傳播四個方面。創(chuàng)新、傳播與保護(hù)相互促進(jìn)，一方面，非遺文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)充分照顧了年輕人的喜好，挖掘出體育非遺的內(nèi)涵，進(jìn)行延展和再造，有助于激發(fā)非遺的市場價值，在流通過程中實現(xiàn)傳播；另一方面，這一行為本身也能讓更多社會力量、商業(yè)資源加入非遺保護(hù)。

周永衛(wèi)：通過十五運能把全國各地的目光吸引過來，把傳播面進(jìn)一步打開。其實不僅是佛山，肇慶市廣寧縣也有中國武術(shù)之鄉(xiāng)的稱號，廣東可以抓住十五運的契機(jī)，屆時把過來觀看比賽的群眾進(jìn)一步導(dǎo)流到這些地方旅游。

設(shè)立“武版”孔子學(xué)院

南方財經(jīng)：商業(yè)化能力弱對體育非遺的傳承、收徒是否構(gòu)成影響？

吳正丹：雜技演員其實很搶手，就業(yè)完全不用擔(dān)心，但是也很辛苦，收入、社會認(rèn)可度、商業(yè)價值以及各項保障支持力度仍然相對滯后。“廣雜”現(xiàn)有演職人員158人，人年均工資是低于廣州市城鎮(zhèn)非私營單位就業(yè)人員年均工資水平的。這種情況常年如此，也使我們在招引、留住人才方面競爭力不夠。

再加上雜技有一定的技術(shù)性、危險性，家長也不太愿意讓孩子入行，導(dǎo)致雜技事業(yè)后繼乏人。未來也希望政府能更關(guān)注對雜技從業(yè)者的各項保障。

桂元龍：傳承后勁不足基本上是大多數(shù)非遺項目的共性問題。現(xiàn)在生活方式在變化，很多年輕人對這種傳統(tǒng)項目熱情度不高，傳承人數(shù)量缺失、青黃不接較普遍。

周永衛(wèi)：影響很大。比如像蔡李佛拳這樣的佛山傳統(tǒng)武術(shù)，傳承人數(shù)量在二十世紀(jì)八十年代有數(shù)千人，到現(xiàn)在已經(jīng)減少為不足百人。

南方財經(jīng)：目前體育非遺項目一般被認(rèn)為屬于文旅方面的事項，我們有沒有可能從教育體系方面入手，改變這種傳承不足的問題？

吳正丹：雜技無論是在基礎(chǔ)教育還是高等教育板塊都是缺位的。

現(xiàn)在戲曲、武術(shù)紛紛走進(jìn)校園，但雜技卻很少有這樣的機(jī)會，相關(guān)比賽、展演也不多。希望未來能從普及教育開始，有更多推廣的機(jī)會。

而且它沒有被列入高等教育學(xué)科體系當(dāng)中，至今沒有相關(guān)的大學(xué)本科專業(yè)。今年星海音樂學(xué)院在舞蹈編導(dǎo)研究生招生方向里增加了雜技方向，但仍未將雜技單列出來。雜技的門檻很高，卻沒有建立起對應(yīng)的理論體系、評價體系。

有三千多年歷史的雜技需要快一點走進(jìn)校園，把門檻降下來，把標(biāo)準(zhǔn)立起來。

桂元龍：其實體育非遺進(jìn)校園正在進(jìn)行中，比如我們廣東輕工職業(yè)技術(shù)大學(xué)就有龍舟隊，組織龍舟賽，學(xué)校是青少年最集中的地方，進(jìn)校園首先就保障了體育非遺項目傳承的觸達(dá)面，有助于招收更多傳承人。

再者，進(jìn)入校園之后，對體育非遺項目的理論梳理、保護(hù)研究也會跟上，在這個過程鐘還能產(chǎn)出更多創(chuàng)新，從而進(jìn)一步促進(jìn)其傳播。

周永衛(wèi)：教育普及的確需要加強(qiáng)，應(yīng)當(dāng)鼓勵把佛山功夫文化納入學(xué)校課程體系，開設(shè)專門的功夫課，以及講座、展覽、比賽等活動，提高青少年的認(rèn)知和興趣。

另外，在對外推廣方面，現(xiàn)在我們國家設(shè)立了很多孔子學(xué)院，在此基礎(chǔ)上能不能配套設(shè)立中國功夫?qū)W院，形成“一文一武”的格局。據(jù)我們估算，該項目能帶動廣東體育和文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長超過500億元，有效提升體育非遺的影響力。

南方財經(jīng)：目前對體育非遺的保障有什么不足？還需要哪方面扶持政策？

吳正丹：雜技是高危職業(yè)，從業(yè)者一般未成年就要入行，四十歲時大多一身傷病，退休年齡不能等同其他一般工種，但至今還沒有適合雜技行業(yè)的提前退休政策。

而且不少文藝院團(tuán)的演出器材、排練設(shè)施、舞臺裝置都存在不同程度的陳舊老化問題，現(xiàn)在各地都在推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新，希望有關(guān)部門也能關(guān)注到文藝院團(tuán)的演藝設(shè)備更新需求，也可以考慮統(tǒng)籌建立國有演藝設(shè)備資產(chǎn)共享機(jī)制和平臺，提升演藝設(shè)備資產(chǎn)的使用周轉(zhuǎn)效率。

我們希望能健全轉(zhuǎn)企改制國有文藝院團(tuán)財政補(bǔ)貼動態(tài)調(diào)整機(jī)制，有關(guān)部門要根據(jù)文藝院團(tuán)的特殊性，結(jié)合市場物價指數(shù)、社會平均工資等因素，對財政補(bǔ)貼額度適時進(jìn)行動態(tài)調(diào)整，不能“一口價”長期不變。

周永衛(wèi)：現(xiàn)在針對功夫文化的專項扶持政策較少，而且執(zhí)行力度和效果有限。佛山市財政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，對功夫文化傳承人、武術(shù)學(xué)校的資金補(bǔ)貼和稅收優(yōu)惠力度僅占文化產(chǎn)業(yè)總投入的2%。此前，佛山在均安鎮(zhèn)預(yù)留了近千畝的功夫之都建設(shè)用地，但由于種種原因，該項目自2018年以來一直擱置，缺乏資金和硬件。

再者，知識產(chǎn)權(quán)方面也缺乏有效保護(hù)，佛山功夫文化侵權(quán)糾紛案件數(shù)量持續(xù)增長。