21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者蔡姝越上海報(bào)道

時(shí)間來到2024年第三季度，眾多A股、港股上市游戲公司的半年度業(yè)績(jī)報(bào)已基本披露完畢。

 （圖說：部分A股游戲公司業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：Wind）

（圖說：部分港股游戲公司業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：Wind）

從數(shù)據(jù)層面來看，上半年能夠?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的游戲公司仍是少數(shù)。但在為數(shù)不多業(yè)績(jī)出彩的公司披露的財(cái)報(bào)中，小游戲成為了多家公司不約而同提及的營(yíng)收亮點(diǎn)—— 

如世紀(jì)華通（002602.SZ）就在其半年報(bào)中提到，其子公司點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)在國(guó)內(nèi)推出的小程序游戲《無盡冬日》大獲成功，長(zhǎng)期在小程序游戲排名第一；三七互娛（002555.SZ）也指出，報(bào)告期內(nèi)公司營(yíng)收實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，主要得益于《尋道大千》《霸業(yè)》《靈魂序章》等小游戲產(chǎn)品表現(xiàn)良好；巨人網(wǎng)絡(luò)（002558.SZ）則在上半年上線了《王者征途》《原始征途》等多款“征途”IP下產(chǎn)品的小游戲版本。 

誰靠小游戲賺到了錢？

上半年，小游戲市場(chǎng)表現(xiàn)活躍。近日，買量歸因平臺(tái)引力引擎發(fā)布的2024年中國(guó)小游戲百?gòu)?qiáng)企業(yè)榜中，就有多家上市游企位列其中。

如在榜單前十中，出現(xiàn)了三七互娛、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)（世紀(jì)華通）、騰訊、家鄉(xiāng)互動(dòng)、愷英網(wǎng)絡(luò)等A股/港股上市游企。

其中，三七互娛位列榜單第一，旗下有《尋道大千》《小小蟻國(guó)》《靈魂序章》《無名之輩》等IAP（應(yīng)用內(nèi)支付）產(chǎn)品上榜。數(shù)據(jù)顯示，上線一年有余的《尋道大千》仍是三七互娛小游戲營(yíng)收主力，近30天內(nèi)均居于小游戲暢銷榜前3名。

世紀(jì)華通全資子公司點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)則居于第5位。由點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)研發(fā)的SLG《無盡冬日》（海外版本名稱為《Whiteout Survival》）于4月1日推出小游戲版本，并于6月1日上架App版本。引力引擎顯示，截至發(fā)稿前，《無盡冬日》已連續(xù)一周位于微信小游戲暢銷榜第一位。DataEye預(yù)估，《無盡冬日》小游戲端6月開始月流水或在3億元左右。

值得特別關(guān)注的是，榜單中排在點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)前的三七互娛、大夢(mèng)龍途、豪騰嘉科以及四三九九，分別有12/8/13/7款游戲在榜，而點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)除《無盡冬日》外，僅一款模擬經(jīng)營(yíng)小游戲《飛龍島歷險(xiǎn)記》在榜，這也側(cè)面顯示了《無盡冬日》單款產(chǎn)品的吸金能力。

而為所有微信小游戲提供平臺(tái)支持的騰訊（0700.HK）并未躋身榜單前五，但平臺(tái)的熱度為公司的業(yè)績(jī)帶來了直接增量。騰訊半年報(bào)中指出，報(bào)告期內(nèi)，小程序總用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超20%，通過小程序促成的交易額實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)百分比增長(zhǎng)，小游戲總流水同比增長(zhǎng)超30%。 

產(chǎn)品方面，除了“棋牌全家桶”、《跳一跳》等休閑游戲，騰訊還在小游戲平臺(tái)上線了《元夢(mèng)之星》《英雄聯(lián)盟手游》《穿越火線-槍戰(zhàn)王者》等大體量游戲的云游戲版本。

網(wǎng)易（9999.HK）則將《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》《大話西游歸來》等端游衍生產(chǎn)品搬至小游戲平臺(tái)。不過，網(wǎng)易一側(cè)并未視小游戲業(yè)務(wù)為一項(xiàng)關(guān)鍵營(yíng)收來源，《永劫無間》《逆水寒》端游與App游戲仍是其在運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)中重點(diǎn)關(guān)注的產(chǎn)品。

此外，愷英網(wǎng)絡(luò)（002517.SZ）旗下小游戲《仙劍奇?zhèn)b傳：新的開始》也在上半年取得了不錯(cuò)的成績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，該款產(chǎn)品在近30日居于小游戲暢銷榜20至30名左右的位次。

而在2024年上半年初試小游戲賽道的巨人網(wǎng)絡(luò)（002558.SZ），旗下“征途”IP小游戲《王者征途》也在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了流水連續(xù)5個(gè)月環(huán)比增長(zhǎng)。

收益與風(fēng)險(xiǎn)成正比

在7月底落幕的ChinaJoy中，小游戲在2024年上半年的表現(xiàn)在一眾品類“降溫”的背景下，顯得尤為突出。

中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2024年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，小游戲在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)已連續(xù)三年保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，今年上半年實(shí)銷收入為166.03億元，同比增長(zhǎng)60.5%。其中，內(nèi)購(gòu)產(chǎn)生的收入為90.98億元，實(shí)銷同比大幅增長(zhǎng)81.56%。

在吉比特9月5日召開的一次臨時(shí)股東會(huì)議中，公司董事長(zhǎng)盧竑巖提到，在小游戲這一賽道發(fā)展壯大后，他并沒有覺得App游戲的流量被吸走，反而覺得圈子被進(jìn)一步擴(kuò)大了?！皯?yīng)該說，整體文娛的盤子在變大，可能其他的沒怎么變，但小游戲的盤子變大了，（所以）不太存在小游戲搶走App游戲流量的情況?！彼赋?。

亮眼的數(shù)據(jù)之下，并非所有游戲公司都依靠小游戲這一賽道賺到了錢。買量成本，是小游戲在發(fā)展過程中繞不開的一項(xiàng)支出。

總部位于廈門的家鄉(xiāng)互動(dòng)（3798.HK），旗下有多達(dá)15款小游戲在榜運(yùn)營(yíng)。然而，其半年報(bào)顯示，公司上半年收入約為8.36億元，同比下滑12.4%；利潤(rùn)由去年同期的4.03億元大幅下滑91.6%至0.34億元。

關(guān)于業(yè)績(jī)下滑的原因，家鄉(xiāng)互娛在報(bào)告中指出，一方面，公司渠道成本和聯(lián)運(yùn)成本均有所增加，從而導(dǎo)致銷售成本大幅增長(zhǎng)。此外，報(bào)告期內(nèi)，公司為保有市場(chǎng)份額而加大了市場(chǎng)推廣力度。數(shù)據(jù)顯示，上半年公司的銷售成本增加了35.2%，其中，向第三方分銷渠道及支付供應(yīng)商支付的傭金及費(fèi)用增加了2.06億元。

在加大買量力度后，公司旗下游戲付費(fèi)用戶有了顯著增加，由去年同期的923.06萬人次增加至報(bào)告期內(nèi)的1569.15萬人次，增幅近70%。但大力拉新，游戲DAU（日活躍用戶數(shù)）卻不增反降。截至2024年6月30日，家鄉(xiāng)互動(dòng)旗下游戲DAU為1336.07萬人次，同比小幅下滑6.2%。

靠“蜜蜂蟄狗頭”素材出圈的小游戲《超能世界》，其背后的冰川網(wǎng)絡(luò)（300533.SZ）上半年虧損達(dá)5.15億元，同比巨幅下滑417.30%。

根據(jù)財(cái)報(bào)中披露的游戲收入，《超能世界》仍是冰川網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)收主力，2024年上半年收入約3.88億元，但相比2023年同期6.74億元的收入，數(shù)據(jù)近乎砍半。與此同時(shí)，冰川網(wǎng)絡(luò)也大幅縮減了買量成本，由2023年的4.68億元降至報(bào)告期內(nèi)的1.72億元。

另一方面，蘋果與微信間懸而未決的小程序分成規(guī)則，也為這一賽道蒙上了一層不確定的色彩。一名行業(yè)人士此前曾向21記者指出，小游戲賽道之所以被眾多游戲廠商視為熱土，一方面是因?yàn)橐訧AA為主，IAP為輔的混合變現(xiàn)模式可稱得上是無死角的收益模式，另一方面則是平臺(tái)分成機(jī)制沖突給廠商帶來了一些“緩沖地帶”。    

直至今日，在iOS端，微信還沒有解決和蘋果的小游戲分成歸屬問題，這也意味著，在iOS端小游戲內(nèi)產(chǎn)生的消費(fèi)，廠商其實(shí)不用承擔(dān)任何分成費(fèi)用。這也是許多廠商瞄準(zhǔn)iOS小游戲賽道的核心因素。 

而這一模式，也成為了蘋果近期瞄準(zhǔn)的重點(diǎn)。在蘋果最新機(jī)型iPhone 16上線前夕，有傳聞稱，蘋果后續(xù)有可能將不再支持微信更新。9月6日，蘋果iOS系統(tǒng)微信更新最新版本，破除了這一不實(shí)傳聞。 

在今年二季度財(cái)報(bào)會(huì)上，騰訊也首次公開承認(rèn)，正在與蘋果磋商關(guān)于微信小游戲收入分成的問題。騰訊指出，希望雙方能達(dá)成一個(gè)積極的結(jié)果，即不僅符合騰訊的利益，也符合蘋果的利益，更符合游戲開發(fā)者和用戶的利益。