在一季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)均保持正增長(zhǎng)的背景下，A股男裝龍頭海瀾之家（600398.SH）今年二季度業(yè)績(jī)承壓。

8月20日，海瀾之家發(fā)布2024年半年報(bào)，營(yíng)收113.70億元，同比微增1.53%，歸母凈利潤(rùn)16.36億元，同比下降2.54%，扣非凈利潤(rùn)15.09億元，同比下降9.26%。

“2024年上半年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇不及預(yù)期，服裝類可選消費(fèi)品類整體承壓。”海瀾之家坦言。

面對(duì)外部弱消費(fèi)環(huán)境的挑戰(zhàn)，海瀾之家仍堅(jiān)持多品牌策略，深耕海瀾之家主品牌之外，還推動(dòng)女裝、童裝、團(tuán)購定制、家居用品等多元發(fā)展，構(gòu)建“全品類、集團(tuán)化”品牌矩陣。

值得關(guān)注的是，就在2024年上半年，海瀾之家還加碼運(yùn)動(dòng)賽道：公司全資子公司上海海瀾之家投資有限公司以自有資金8800萬元收購斯搏茲品牌管理（上海）有限公司（簡(jiǎn)稱“斯搏茲”）11%股權(quán)，對(duì)斯搏茲的持股比例由40%提升至51%，將其納入上市公司合并報(bào)表范圍。

斯搏茲主營(yíng)授權(quán)代理阿迪達(dá)斯等一線國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌鞋服在中國(guó)內(nèi)地的拓展和零售業(yè)務(wù)，此番并表，其能否為海瀾之家?guī)硇碌臉I(yè)績(jī)?cè)隽浚?/p>

圖片來源：本報(bào)記者 梁遠(yuǎn)浩 攝

積極“出?！?/h4>

推行“多品牌、全品類、集團(tuán)化”戰(zhàn)略布局的海瀾之家，旗下?lián)碛心醒b、女裝、童裝、生活家居等品牌及團(tuán)購定制業(yè)務(wù)。

除了手握“國(guó)民品牌”海瀾之家（HLA），公司還布局了生活方式類家居品牌海瀾優(yōu)選（HEILAN HOME）、女裝品牌OVV、簡(jiǎn)潮時(shí)尚男裝品牌黑鯨(HLA JEANS)、自有高端嬰童生活方式品牌英氏（YeeHoO）、競(jìng)技運(yùn)動(dòng)品牌HEAD（海德）以及海瀾團(tuán)購定制業(yè)務(wù)。

在2024年上半年公司總營(yíng)收113.70億元中，主品牌海瀾之家系列貢獻(xiàn)營(yíng)收89.17億元，同比增長(zhǎng)3.15%，占比在78%以上；海瀾團(tuán)購定制業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營(yíng)收10.86億元，同比下降0.65%，占比在10%左右；其他品牌貢獻(xiàn)營(yíng)收9.06億元，同比下降14.85%，占比在8%左右。

拉長(zhǎng)時(shí)間線來看，2019年~2023年，主品牌海瀾之家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收分別為174.22億元、137.68億元、151.33億元、137.53億元、164.58億元，占總營(yíng)收的比重分別為79%、77%、75%、74%、76%，占比一直穩(wěn)定在70%以上。

相比之下，公司其他子品牌收入規(guī)模有待提升。

如海瀾之家的團(tuán)購定制業(yè)務(wù)（此前單列為圣凱諾系列）體量較小，2019年~2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收分別為21.68億元、20.71億元、22.60億元、22.47億元、22.81億元，營(yíng)收貢獻(xiàn)穩(wěn)定在10%左右。

2024年上半年，海瀾之家旗下各品牌均有所動(dòng)作。

如主品牌海瀾之家聚焦核心品類，迭代爆品，開拓新品，不僅升級(jí)“清新夾克”系列，還推出“龍騰九州系列”、“韻彩自然”系列，并推出適合情侶、親子穿著的“布魯伊聯(lián)名”IP系列。

此外，英氏YeeHoO品牌于今年2月正式成為西班牙母嬰時(shí)尚護(hù)理品牌Suavinex蘇維妮中國(guó)內(nèi)地總代理。

從線下渠道來看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，海瀾之家重點(diǎn)在于結(jié)構(gòu)優(yōu)化，穩(wěn)步提升直營(yíng)門店占比。截至2024年上半年，公司線下門店總數(shù)達(dá)6957家，其中直營(yíng)門店1773家，占公司門店總數(shù)的比例為25.49%。

海外市場(chǎng)方面，公司積極推動(dòng)品牌出海，在深耕馬來西亞、泰國(guó)、越南、新加坡等成熟市場(chǎng)的同時(shí)，2024年上半年進(jìn)駐馬爾代夫、肯尼亞等海外市場(chǎng)，期末門店數(shù)為68家，海外地區(qū)收入1.61億元，同比增長(zhǎng)25.44%。今年下半年，海瀾之家稱，計(jì)劃在中亞、中東等其他新市場(chǎng)布局落地。

此外，公司線上渠道表現(xiàn)亮眼，2024年上半年收入22.12億元，同比增長(zhǎng)47.00%。

加碼運(yùn)動(dòng)賽道

2024年上半年，海瀾之家的一個(gè)重磅動(dòng)作是，將運(yùn)動(dòng)品牌管理公司斯搏茲納入公司合并報(bào)表范圍。

2024年半年報(bào)顯示，海瀾之家全資子公司上海海瀾之家投資有限公司以自有資金8800萬元收購上海海新體育發(fā)展集團(tuán)有限公司持有的斯搏茲11%的股權(quán)。

在此之前，2023年，海瀾之家已通過上海海瀾對(duì)斯搏茲增資1.6億元，持有其40%股權(quán)。

也就是說，通過上述交易，海瀾之家通過上海海瀾持有斯搏茲51%的股權(quán)，將其納入上市公司合并報(bào)表范圍。

斯搏茲主營(yíng)授權(quán)代理阿迪達(dá)斯等一線國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌鞋服中國(guó)內(nèi)地的拓展和零售業(yè)務(wù)。

另據(jù)公開信息，斯搏茲在國(guó)內(nèi)大部分主要城市均設(shè)有業(yè)務(wù)據(jù)點(diǎn)，其合作的運(yùn)動(dòng)服飾品牌包括Nike、Adidas、PUMA、VANS、DICKIES及亞瑟士等。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者此前了解，海瀾之家已通過斯搏茲與Adidas達(dá)成戰(zhàn)略合作，斯搏茲覆蓋Adidas正標(biāo)和Adidas Neo系列，針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)低線城市推出性價(jià)比產(chǎn)品線，未來將成為Adidas獨(dú)家出清渠道。

需要指出的是，在控股斯搏茲之前，海瀾之家已在運(yùn)動(dòng)賽道有所試水。

2021年4月，公司子公司海瀾之家國(guó)際商業(yè)（香港）有限公司成為奧地利競(jìng)技運(yùn)動(dòng)品牌HEAD（海德）服飾品類在中國(guó)獨(dú)家授權(quán)商。

HEAD（海德）創(chuàng)立于1950年，有著70余年歷史，聚焦滑雪、網(wǎng)球等多項(xiàng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。

不過，目前，海瀾之家并未詳細(xì)披露斯搏茲、HEAD（海德）等品牌的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

2024年半年報(bào)顯示，除了主品牌“海瀾之家系列”“海瀾團(tuán)購定制系列”，包括斯搏茲在內(nèi)的“其他品牌”合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.06億元，同比下降14.85%。

未來，斯搏茲能否為海瀾之家?guī)硇碌臉I(yè)績(jī)?cè)隽?？仍然有待觀察。

對(duì)于運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的展望，海瀾之家在2024年半年報(bào)中提及，隨著旅游行業(yè)景氣度回升，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)也步入快速發(fā)展期，新興運(yùn)動(dòng)、小眾運(yùn)動(dòng)也逐漸走入大眾視野，在追求健康、舒適的生活習(xí)慣及審美偏好導(dǎo)向下，休閑時(shí)尚服飾品牌也有“泛運(yùn)動(dòng)化”趨勢(shì)，“輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)”“運(yùn)動(dòng)休閑”在服飾行業(yè)成為中長(zhǎng)期流行風(fēng)向，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)景氣度有望持續(xù)提升。