南方財(cái)經(jīng)全媒體記者江珊  南沙報(bào)道

9月27日夜幕降臨，廣州南沙蕉門河社區(qū)運(yùn)動(dòng)中心的足球場卻亮如白晝。

球場被劃分為兩個(gè)8人制足球賽場地。只聽見遠(yuǎn)近兩聲哨音響起，廣州一建隊(duì)—晶科電子隊(duì)、春隆雷友隊(duì)—大崗鎮(zhèn)足球隊(duì)兩場乙級(jí)比賽同時(shí)“開波”，打響了2024年南沙區(qū)男子足球聯(lián)賽的揭幕戰(zhàn)。

這一邊，廣州一建的隊(duì)員們雖然平日分散在不同的建筑項(xiàng)目上工作，但是展現(xiàn)出了極高的團(tuán)隊(duì)默契，以5:0戰(zhàn)勝了對(duì)手。另一邊，春隆雷友隊(duì)邀請(qǐng)了專屬的鑼鼓“啦啦隊(duì)”，陣陣鑼鼓聲中，隊(duì)員們士氣大振，最終以1球的優(yōu)勢(shì)，贏下了一場膠著的對(duì)抗賽。

前有貴州“村超”、佛山“西甲”的成功經(jīng)驗(yàn)，近兩年，廣州南沙也先后啟動(dòng)了籃球、足球運(yùn)動(dòng)草根賽事的運(yùn)作。揭幕戰(zhàn)球員都是南沙尋常生活的“身邊人”，有建筑工地和工廠的技術(shù)工人、酒樓食肆的大廚、政府部門的職員……身邊人的賽事更加能夠在南沙發(fā)揮帶動(dòng)效應(yīng)。據(jù)主辦方南沙區(qū)文廣旅體局統(tǒng)計(jì)，僅揭幕戰(zhàn)的現(xiàn)場觀眾就超過2000人、線上直播觀看超過6萬人次。

在廣州各區(qū)體育設(shè)施供給中，南沙區(qū)可謂獨(dú)具資源優(yōu)勢(shì)——游艇碼頭、國際網(wǎng)球中心已常態(tài)化舉辦多項(xiàng)國際性帆船、網(wǎng)球賽事，高爾夫球場吸引國內(nèi)外專業(yè)選手在此訓(xùn)練，全民文化體育中心綜合體一場兩館也正加快建設(shè)，即將在第十五屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕前投入使用。體育作為一門世界性的“語言”，南沙要面向世界打造城市品牌，如何做好體育營銷已成為一道“必答題”。

（9月27日，2024年南沙區(qū)男子足球聯(lián)賽在蕉門河社區(qū)運(yùn)動(dòng)中心打響揭幕戰(zhàn)。受訪者供圖）

城市建設(shè)者是草根賽事的“主角”

正如佛山“西甲”引以為豪的“產(chǎn)業(yè)工人”特色，每一位活躍在南沙城市建設(shè)發(fā)展中的球員，正是南沙區(qū)男子足球聯(lián)賽草根賽事的底色。

“今年參賽的目標(biāo)是進(jìn)入前三名！我們鎮(zhèn)上有座十八羅漢山，為了準(zhǔn)備比賽，每周組織兩次爬山，每次10公里。”大崗隊(duì)球員阿華在鎮(zhèn)政府從事征地拆遷方面的工作，是近十年來大崗制造基地建設(shè)發(fā)展的親歷者。他介紹，越來越多先進(jìn)制造企業(yè)在大崗落地，鎮(zhèn)上的大學(xué)生都回到了家鄉(xiāng)工作。

近年來，一建集團(tuán)在南沙承建項(xiàng)目包括了香港科技大學(xué)（廣州）、廣東省中醫(yī)院南沙醫(yī)院、南沙漁業(yè)產(chǎn)業(yè)園、廣州外國語附屬學(xué)校二期等重點(diǎn)項(xiàng)目。廣州一建隊(duì)的阿雷告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，今年公司是第一次組隊(duì)參加比賽，隊(duì)員都來自南沙項(xiàng)目的業(yè)務(wù)骨干，“項(xiàng)目經(jīng)理、技術(shù)總工、商務(wù)經(jīng)理、現(xiàn)場工作的都有。在賽場上大家是運(yùn)動(dòng)員，在工作中都是干活的主力。雖然大家分散在各個(gè)項(xiàng)目上，湊在一起訓(xùn)練不容易，但是我們十分珍惜以一個(gè)團(tuán)隊(duì)參加區(qū)里比賽的機(jī)會(huì)?！?/p>

春隆雷友隊(duì)、晶科電子隊(duì)同樣由南沙本土企業(yè)組建。晶科電子一直是南沙非?；钴S的企業(yè)足球隊(duì)，近年來，在南沙舉辦的粵港澳足球聯(lián)誼賽、工商界足球聯(lián)誼賽等賽事中，都能夠看到他們的身影。一位隊(duì)員表示，晶科在南沙發(fā)展接近20年，“當(dāng)年南沙還是郊區(qū)，周邊也沒什么娛樂活動(dòng)，廠里都是年輕人，大家就喜歡一起踢球。如今，一班小伙子都成了‘大叔’，還是喜歡踢球。”

當(dāng)晚，許多親友團(tuán)和周邊居民前來助陣。與足球場相鄰的籃球場上，區(qū)男子籃球聯(lián)賽的分賽也是激戰(zhàn)正酣。幾個(gè)場地的觀眾喝彩加油聲此起彼伏，好不熱鬧?！皼]有一個(gè)踢足球的小孩，不曾幻想過自己站在聚光燈下的綠茵場比賽?！眻錾锨騿T比賽酣暢淋漓，球場邊的不少觀眾也是“躍躍欲試”，晚飯散步至此的市民黃伯拉著一位工作人員問道：“這么好的場地舉辦我們老百姓賽事，怎么報(bào)名？”

南沙區(qū)文廣旅體局副局長吳家亮介紹，本屆聯(lián)賽已有近40支隊(duì)伍、超600名球員報(bào)名參加，來自南沙的各行各業(yè)?！拔覀兿Ｍ卯a(chǎn)品運(yùn)營的思維來運(yùn)作好這場聯(lián)賽，還專門對(duì)標(biāo)佛山‘西甲’， 學(xué)習(xí)了草根球賽的做法。當(dāng)然‘西甲’辦了十幾年，南沙才是第二年舉辦。相信通過不斷創(chuàng)新更多群眾參與的玩法，讓享受賽事、支持賽事的人越來越多，我們能夠在南沙看到貴州‘村超’、佛山‘西甲’那樣熱火朝天的場面?！?/p>

廣東省足球協(xié)會(huì)副主席、前國足主力門將區(qū)楚良，廣東省足球協(xié)會(huì)副主席、前女足國腳趙利紅，以及廣州市、南沙區(qū)政府相關(guān)部門負(fù)責(zé)人出席了當(dāng)天揭幕戰(zhàn)儀式。據(jù)介紹，去年10月，區(qū)楚良足球工作室在南沙區(qū)掛牌，落地了一系列青少年足球培訓(xùn)、講座以及體育科研活動(dòng)。南沙還與廣州體育學(xué)院、省二沙訓(xùn)練中心開展深度合作，為建設(shè)體育強(qiáng)區(qū)凝聚更多專業(yè)力量。

體育營銷能否助力南沙“出圈”？

醒獅蹴鞠、少兒街舞、環(huán)球音樂歌手獻(xiàn)唱等表演輪番登場，親子游戲、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)、線上直播競猜等互動(dòng)體驗(yàn)十足，再加上琳瑯滿目的夜間集市……正如吳家亮所說，今年南沙區(qū)男子足球聯(lián)賽確實(shí)是“有備而來”，積極探路文商旅與體育的結(jié)合。

作為“參照系”的佛山“西甲”、貴州“村超”，體育營銷和城市品牌運(yùn)營模式已相對(duì)成熟。在佛山，浪登服飾、健力寶、美的等許多當(dāng)?shù)孛駹I企業(yè)與球賽均開展了贊助合作，更有企業(yè)會(huì)將賽事門票作為“招待”外地客商的珍貴禮物。在貴州，村超系列賽事吸引全網(wǎng)超580億次瀏覽量，在系列賽事舉辦期間，當(dāng)?shù)乩塾?jì)接待游客超519萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入59.86億元。

聚焦廣州南沙，從“區(qū)BA”和足球聯(lián)賽等群眾賽事，到常態(tài)化舉行的WTA廣州國際女子網(wǎng)球公開賽、ATP廣州南沙國際網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽等國際商業(yè)化專業(yè)賽事，再到即將在明年舉辦的第十五屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)，南沙擁有著越來越多體育營銷“出圈”的機(jī)會(huì)。

（10月20日至27日，2024年廣州國際女子網(wǎng)球公開賽將在廣州南沙國際網(wǎng)球中心舉行。資料圖片）

2025年，第十五屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)將在粵港澳三地舉辦。南沙多個(gè)場館將承接競賽組和群體組的多個(gè)項(xiàng)目，其中，南沙全民文化體育中心綜合體一場兩館正在加快建設(shè)，將成為十五運(yùn)的新建中心場館群。

近期，南沙發(fā)布新版宣傳片《機(jī)遇中國開放南沙》，更是體現(xiàn)了這座新城區(qū)打造中國開放門戶的雄心。結(jié)合南沙“面向世界的粵港澳全面合作示范區(qū)”的國家級(jí)戰(zhàn)略定位，南沙的城市運(yùn)營和品牌形象建設(shè)更不應(yīng)該錯(cuò)過體育營銷千載難逢的機(jī)會(huì)。

在暨南大學(xué)體育學(xué)院教授吳延年看來，全運(yùn)會(huì)應(yīng)該成為粵港澳三地?cái)y手培育本地化聯(lián)賽、球隊(duì)、球迷的重要起點(diǎn)?！耙恍┍镜鼗闹骺蛨龅膮^(qū)域職業(yè)聯(lián)賽，提高賽事的頻率和周期性，可以提升體育場館運(yùn)營效率，提高盈利能力和吸引力。一支本地化的球隊(duì)，會(huì)逐漸形成一個(gè)穩(wěn)定的球迷群體，更會(huì)帶動(dòng)賽事收入來源于版權(quán)收益、門票收益和周邊商品銷售，形成一個(gè)良好的賽事生態(tài)圈?！?/p>

對(duì)于如何讓體育成為一座城市的新名片，吳延年此前接受南方財(cái)經(jīng)全媒體記者采訪時(shí)提出，在城市規(guī)劃環(huán)節(jié)就應(yīng)該給予體育地標(biāo)足夠的城市顯示度，“如何發(fā)揮體育場館作用、融入體育文化，是廣州建設(shè)體育之城的關(guān)鍵?！?/p>