21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者陳潔實(shí)習(xí)生李澤慧佛山報(bào)道

2022年春節(jié)假期，旅游市場(chǎng)比2021年還冷。

根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年春節(jié)假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。

從各地來(lái)看，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯“冷熱不均”的態(tài)勢(shì)。比如，1月31日至2月6日，貴州省納入監(jiān)測(cè)的114家重點(diǎn)景區(qū)接待游客210.36萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入10.52億元，同比分別下降39.40%、34.48%。

與此同時(shí)，一些地方的旅游熱度飆升。比如在春節(jié)假期，?？诮哟慰?40.12萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.65%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入17.01億元，同比增長(zhǎng)31.77%。

同程旅行指出，在全國(guó)疫情精準(zhǔn)防控政策和冬奧會(huì)等多重因素支撐下，今年春節(jié)旅行消費(fèi)呈現(xiàn)出多個(gè)新趨勢(shì)新特點(diǎn)。其中，“返鄉(xiāng)過(guò)年”和就地旅行兩大主基調(diào)并駕齊驅(qū)，節(jié)前返鄉(xiāng)客流較去年增長(zhǎng)超過(guò)40%，不少三四線城市的景區(qū)、酒店春節(jié)預(yù)訂量增長(zhǎng)迅速。

攜程在報(bào)告中指出，在“就地過(guò)年”背景下，電競(jìng)、劇本殺、影音等特色酒店進(jìn)一步豐富了游客的住宿體驗(yàn)，春節(jié)期間電競(jìng)房訂單量同比上漲超過(guò)80%。

旅游市場(chǎng)“乍暖還寒”

2022年春節(jié)旅游市場(chǎng)的情況如何？

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道了解到，在零星疫情和寒冷雨雪天氣的影響下，不少人取消了春節(jié)旅游的計(jì)劃。

“今年我們本來(lái)想去外省旅游的，比如四川或者重慶，但是春節(jié)前一些地方發(fā)生疫情，加上天氣情況不好，最后我們不但沒(méi)出省，連市內(nèi)旅游都基本在周邊逛一下，大多數(shù)時(shí)間都待在家里了。”在廣東居住的林晶（化名）告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道。

有一些人則被迫“宅”在家。廣東佛山人李婷（化名）表示，因?yàn)樗拿妹脧暮贾莼貋?lái)，她陪著妹妹在家隔離了好幾天，春節(jié)期間也未能外出旅游。

從整體的數(shù)據(jù)上看，2022年春節(jié)假期的旅游市場(chǎng)確實(shí)稱不上火熱，不僅較2019年的數(shù)據(jù)相差甚遠(yuǎn)，而且比不上2021年的情況，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%。

省內(nèi)游再次占據(jù)主導(dǎo)。數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)假期，省內(nèi)游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%。

不過(guò)，在整體旅游市場(chǎng)表現(xiàn)平平的背景下，各地卻呈現(xiàn)出明顯的“冷熱不均”，不少地方的旅游收入較2021年出現(xiàn)上升。

除?？谥猓筮B在春節(jié)假期期間共接待游客110.91萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)83.72%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入7.48億元，同比增長(zhǎng)54.55%。各主要景區(qū)點(diǎn)接待人數(shù)119.59萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)74.58%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4024萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)119.89%。

攜程指出，海南與東北成為春節(jié)期間“一冷一熱”最受熱捧目的地。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從機(jī)票返程數(shù)據(jù)看，2月4日-2月8日，熱門(mén)出發(fā)地城市TOP10為三亞、北京、海口、上海、成都、重慶、廣州、沈陽(yáng)、哈爾濱、長(zhǎng)春。

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，吉林省酒店訂單量同比增長(zhǎng)153%，其中本地酒店訂單量同比增長(zhǎng)93%。

“北京冬奧會(huì)成功舉辦所掀起的冰雪旅游熱，讓東北的冰雪旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。春節(jié)期間，以東北三省為目的地的機(jī)票預(yù)訂同比增長(zhǎng)超5成，以海南為目的地的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超四成?！睌y程表示。

除了海南和東北，部分城市也出現(xiàn)春節(jié)旅游收入明顯增長(zhǎng)。1月31日至2月6日，內(nèi)江A級(jí)景區(qū)共接待游客53.9518萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.93%，全市旅游接待總?cè)舜?83.97萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入105679.2萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)13.42%。黃山市在春節(jié)假期期間接待各類旅游者189.7萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入9.5億元，同比分別增長(zhǎng)6.87%、10.47%。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期期間，海南酒店預(yù)訂間夜量增長(zhǎng)96%，吉林、安徽、湖北等省份酒店預(yù)訂也出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

不過(guò)，有熱就有冷，一些省份的旅游收入明顯下降。除貴州外，春節(jié)假期，廣西共接待國(guó)內(nèi)游客2053.64萬(wàn)人次，同比下降7.9%，實(shí)現(xiàn)旅游收入129.63億元，同比下降8.0%。

特色“本地游”受捧

那么，哪些類型的旅游項(xiàng)目最受追捧？

同程指出，返鄉(xiāng)探親客流疊加本地居民出游需求，讓春節(jié)期間的本地游及周邊游市場(chǎng)十分火熱。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，出行客流比較集中在假期前后，特別是部分長(zhǎng)線出行需求在春節(jié)前得到了集中釋放，使得整個(gè)春節(jié)期間的旅行消費(fèi)更多集中在周邊短途，長(zhǎng)線出行直到初五、初六又重新恢復(fù)高位。

“返鄉(xiāng)過(guò)年的年輕群體還帶火了低線城市的周邊游，今年春節(jié)假期期間，三線及以下城市景區(qū)預(yù)訂增長(zhǎng)迅速，出現(xiàn)很多黑馬景區(qū)。河南衛(wèi)視多個(gè)節(jié)目‘出圈’之后，當(dāng)?shù)厮逄莆幕艿饺藗冴P(guān)注，隋唐遺址植物園成為今年春節(jié)最大的黑馬景區(qū)，線上預(yù)訂量增長(zhǎng)超過(guò)300%?！蓖讨赋?，江西宜春的上高大觀老街、河南駐馬店的老樂(lè)山、陜西漢中的龍頭山國(guó)際旅游度假區(qū)等景區(qū)訂單也出現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

攜程數(shù)據(jù)也顯示，虎年春節(jié)超八成游客選擇在本地逛景區(qū)，本省景區(qū)門(mén)票占比高達(dá)82%。其中，北京、上海、無(wú)錫、重慶、成都、廣州、蘇州、西安、開(kāi)封、南京的游客最愛(ài)在家門(mén)口逛景區(qū)。

此外，攜程指出，隨著消費(fèi)層級(jí)和階段在更多區(qū)域遞延、下沉，返鄉(xiāng)過(guò)節(jié)的小鎮(zhèn)青年對(duì)于春節(jié)期間住酒店的接受度越來(lái)越高。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，春節(jié)期間，來(lái)自三線、四線、五線城市的住宿客群占比同比增長(zhǎng)13%，較2019年增長(zhǎng)34%。訂單量同比增長(zhǎng)30%。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解到，這個(gè)春節(jié)假期，具備特色的“本地游”頗受追捧?；剜l(xiāng)過(guò)年的人們，結(jié)合自身對(duì)于消費(fèi)的需求，以及對(duì)本地民俗的理解和喜愛(ài)，開(kāi)啟了一輪新的旅游需求。

佛山順德居民在春節(jié)前購(gòu)買(mǎi)“年花” 李澤慧/攝

林晶表示，她在春節(jié)前就看到廣佛兩地的人買(mǎi)年花，寫(xiě)春聯(lián)，購(gòu)買(mǎi)年貨等等，并非常喜歡逛市場(chǎng)，把這個(gè)當(dāng)成了自己的“假期旅游”。此外，她發(fā)現(xiàn)一些景點(diǎn)在春節(jié)期間舉行頗具特色的舞龍舞獅等等，這些景點(diǎn)很多年輕人在積極的參與。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，今年春節(jié)短途本地游趨勢(shì)明顯，全國(guó)各大景區(qū)、都市繁華商區(qū)、歷史人文街區(qū)等熙熙攘攘擠滿了過(guò)年的人群。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年含有夜游類景區(qū)的訂單占比達(dá)35%，含有夜游的景區(qū)報(bào)名增長(zhǎng)更高。例如，自貢·中華彩燈大世界春節(jié)期間搜索熱度環(huán)比上個(gè)月增長(zhǎng)300%；開(kāi)封大宋武俠城今年春節(jié)在攜程的門(mén)票訂單同比增長(zhǎng)273%，游客紛紛前往景區(qū)體驗(yàn)夜間非遺和民俗表演。