河北崇禮開(kāi)出租的趙師傅是張家口本地人。自從冬奧雪上項(xiàng)目主賽地選定張家口后，他就奔赴在崇禮區(qū)太子城高鐵站和張家口機(jī)場(chǎng)，迎接一波又一波慕名來(lái)滑雪的發(fā)燒友。

“機(jī)場(chǎng)離滑雪場(chǎng)遠(yuǎn)，至少要四十分鐘車(chē)程，到了太子城這段特別堵車(chē)。坐冬奧專(zhuān)列來(lái)崇禮滑雪最方便。太子城高鐵站離最近的滑雪場(chǎng)密苑云頂樂(lè)園就10來(lái)分鐘，有免費(fèi)接駁公交車(chē)?！?021年11月下旬，趙師傅對(duì)深夜從機(jī)場(chǎng)抵達(dá)云頂滑雪公園的21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)。

張家口的幾大滑雪場(chǎng)都在山上，離市區(qū)的距離遠(yuǎn)近不同。這幾年趙師傅目睹了一座沒(méi)有傳統(tǒng)滑雪愛(ài)好的小城如何搭上奧運(yùn)快車(chē)后翻天覆地的變化?！半x北京近，降雪條件好，因?yàn)榛┻\(yùn)動(dòng)和旅游的帶動(dòng)，現(xiàn)在崇禮區(qū)的經(jīng)濟(jì)是張家口市最好的一個(gè)區(qū)?！彼f(shuō)，對(duì)滑雪愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，即使沒(méi)有路，翻山也會(huì)來(lái)崇禮滑。

他的手機(jī)通訊錄里，存滿了各地乘客的微信，都是回頭客，叫老趙來(lái)接送。Elite就是其中的一位，做原裝進(jìn)口奢侈品家居和高端地材，喜歡極限運(yùn)動(dòng)。一年下來(lái)，分別位于東北、北京、陜西和新疆的國(guó)內(nèi)7大滑雪場(chǎng)都留有他的足跡?！拔肄k的是雪季通滑卡，一年3500-5000元一張。如果你今年能滑完，明年雪場(chǎng)會(huì)免費(fèi)送一張給你?！盓lite對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)，但通常你滑完了，加交通成本最少也得花2-3萬(wàn)元。

2021年11月后，從測(cè)試到冬奧備戰(zhàn)，崇禮滑雪場(chǎng)對(duì)疫情管控越來(lái)越嚴(yán)。不少滑雪愛(ài)好者開(kāi)始尋覓新的去處。北方的河北保定，南方的重慶金佛山滑雪場(chǎng)、南天湖滑雪場(chǎng)，云南的大海草山國(guó)際滑雪場(chǎng)等都向游客發(fā)出了冰雪之約。

同樣因?yàn)橐咔?，世界第一大山地旅游區(qū)阿爾卑斯山處于高海拔的度假村，不得不關(guān)閉升降機(jī)，難以繼續(xù)維持高山滑雪。但同樣在山地，中海拔地區(qū)的度假村依然可以通過(guò)提供各種四季運(yùn)動(dòng)、文化和休閑活動(dòng)來(lái)抵御新冠肺炎疫情帶來(lái)的沖擊。

冬奧開(kāi)路，讓山地滑雪運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)炙手可熱?！吧降芈糜魏袜l(xiāng)村旅游因其具備更高的可持續(xù)性而表現(xiàn)出較強(qiáng)的恢復(fù)力，因?yàn)橛慰推毡檎J(rèn)為這些地方是疫情風(fēng)險(xiǎn)比較小的旅游目的地?！甭?lián)合國(guó)世界旅游組織榮譽(yù)秘書(shū)長(zhǎng)弗朗西斯科.弗朗加利說(shuō)，提供種類(lèi)繁多的多樣化旅游產(chǎn)品，大幅增加全年性文化和體育賽事（節(jié)日、地方集市、比賽項(xiàng)目）等，有助于山區(qū)旅游勝地減少其活動(dòng)的過(guò)度季節(jié)性依賴(lài)，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

“從短中期來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)韌性較強(qiáng)的鄉(xiāng)村和山區(qū)旅游是從新冠疫情中復(fù)蘇的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力?！备ダ饰魉箍?弗朗加利說(shuō)，可持續(xù)山地旅游的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

全球旅游業(yè)受疫情重挫

旅游業(yè)在持續(xù)兩年多的疫情危機(jī)中至今未恢復(fù)元?dú)狻?/p>

“與2019年相比，今年前7個(gè)月的國(guó)際游客人數(shù)下降了80%，亞太地區(qū)國(guó)家受到的沖擊最為嚴(yán)重?！比ツ昴谫F陽(yáng)召開(kāi)的國(guó)際山地旅游聯(lián)盟年會(huì)上，國(guó)際山地旅游聯(lián)盟主席、法國(guó)前總理多米尼克·德維爾潘說(shuō)，不斷變化的安全條例和法規(guī)也帶來(lái)了許多不確定的因素，非常不利于國(guó)際旅行和旅游目的地的重新開(kāi)放。地區(qū)封閉至少在接下來(lái)幾個(gè)月還會(huì)看到。

國(guó)際山地旅游聯(lián)盟副主席邵琪偉引用了世界旅游組織2021年11月29日的數(shù)據(jù)，2021年，因新冠疫情國(guó)際旅游業(yè)產(chǎn)生的直接和間接損失約為2.4萬(wàn)億美元，過(guò)去兩年的損失將達(dá)到4.4萬(wàn)億美元。

“復(fù)蘇不僅對(duì)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)很重要，對(duì)人們的生活也非常重要?！笔澜缏糜渭奥眯袠I(yè)理事會(huì)（WTTC）總裁兼首席執(zhí)行官朱莉婭·辛普森給出了一組數(shù)據(jù)，疫情爆發(fā)前，旅游業(yè)創(chuàng)造了全球四分之一的新增就業(yè)崗位。它占所有就業(yè)崗位的10.6%，提供了超過(guò)3.34億個(gè)工作崗位。旅游業(yè)占全球GDP的10.4%（9.2萬(wàn)億美元），是非常重要的雇主。

她提供的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)是全球最重要的旅游市場(chǎng)之一。疫情前，旅游行業(yè)對(duì)中國(guó)GDP的貢獻(xiàn)為11.5萬(wàn)億元人民幣（占經(jīng)濟(jì)總量的11.6%）。2020年，在疫情導(dǎo)致國(guó)際旅游停擺的情況下，中國(guó)旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)下降了近60%，減少了6.9萬(wàn)億元人民幣。

“世界旅游組織專(zhuān)家做了一個(gè)統(tǒng)計(jì)，43%的人認(rèn)為旅游業(yè)要恢復(fù)到2019年水平可能要到2023年”，世界旅游組織亞太部原主任、國(guó)際旅游專(zhuān)家徐京說(shuō)。

如今，世界各地疫苗接種率不均衡，新毒株出現(xiàn)的不確定因素給剛復(fù)蘇的旅游業(yè)蒙上新的陰影。“疫情一波又一波，意味著這次疫情會(huì)長(zhǎng)期持續(xù)，我們進(jìn)入疫情常態(tài)化，換言之就是長(zhǎng)疫情時(shí)代?！甭糜螌?zhuān)家魏小安說(shuō)，山地度假有可能成為常疫情時(shí)代的突破口。中國(guó)的冬奧會(huì)開(kāi)幕在即，山地冰雪運(yùn)動(dòng)則會(huì)成為第一只報(bào)春的燕子，開(kāi)拓新的山地旅游局面。

弗朗西斯科.弗朗加利對(duì)此解釋?zhuān)谛鹿谝咔榇罅餍械男滦蜁r(shí)代背景下，鄉(xiāng)村旅游和山地旅游享有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橛慰蛡兤毡檎J(rèn)為這些地方是（疫情）風(fēng)險(xiǎn)較小的旅游目的地。除了少數(shù)諸如珠穆朗瑪峰和勃朗峰之類(lèi)的高海拔山區(qū)以及安第斯馬丘比丘古城之類(lèi)的旅游勝地客流量較高，大多數(shù)山地旅游地區(qū)的游客流量集中度通常很低。一般來(lái)說(shuō)，山地旅游處于過(guò)度旅游的對(duì)立面。

他說(shuō)，戶外運(yùn)動(dòng)似乎成為最安全的活動(dòng)，因?yàn)橹旅《驹趹敉忾_(kāi)闊空間中難以存活。在此情況下，新鮮空氣本身就具有了吸引力。出行限制和遠(yuǎn)程辦公的發(fā)展對(duì)商務(wù)旅游市場(chǎng)不利，卻為鄉(xiāng)村旅游和山地旅游提供了發(fā)展機(jī)遇。

“在邊界關(guān)閉的常態(tài)下最安全的旅游方式是當(dāng)?shù)芈糜?，這方面山區(qū)旅游應(yīng)該憑借其更多的資產(chǎn)進(jìn)行調(diào)整，就像山地公園省貴州。”德維爾潘說(shuō)，我們比以往任何時(shí)候更需要文化、活動(dòng)和運(yùn)動(dòng)，以及健康和福祉。山地旅游可以為普通民眾、家庭、老人提供這些。

山地旅游轉(zhuǎn)型

重慶金佛山是世界自然遺產(chǎn)，每年冬季開(kāi)啟的滑雪運(yùn)動(dòng)，標(biāo)志著這座名山的真正旺季已經(jīng)到來(lái)。但今年除了加大滑雪場(chǎng)雪道長(zhǎng)度，增加了造雪設(shè)備，重慶金佛山景區(qū)還打造了藥池壩滑雪場(chǎng)，為游客提供免費(fèi)戲雪、拍照和打卡場(chǎng)地。

滑完雪泡溫泉，吃烤羊肉或涮鍋，然后到天星小鎮(zhèn)購(gòu)購(gòu)物，聽(tīng)一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，成為不少游客的度假方式。

江西丫山旅游2020年因疫情受到嚴(yán)重影響，但2021年并不急于打開(kāi)市場(chǎng)，而是培育了37個(gè)娛樂(lè)項(xiàng)目，增加了越野車(chē)，改造了親子房，結(jié)果2021年的旅游收入超越了2019年的水平。

魏小安說(shuō)，這和游客的需求變化分不開(kāi)。在過(guò)去兩年中，防疫常態(tài)化產(chǎn)生的重要變化是觀光旅游受限，休閑度假大行其道。認(rèn)識(shí)世界需要觀光，認(rèn)識(shí)自我需要度假。其一，城市休閑和鄉(xiāng)村度假的火爆已成為現(xiàn)象級(jí)的消費(fèi)。其二，升級(jí)消費(fèi)是遠(yuǎn)程度假，只有一次性長(zhǎng)途交通，多日停留，全面消費(fèi)，這給若干地區(qū)帶來(lái)紅利。其三，房車(chē)私密安全，營(yíng)地基本都在大自然之中，形成一種新的生活方式。其四，科技的力量越來(lái)越大，便利化是永遠(yuǎn)的追求。

他說(shuō)，2022年通過(guò)疫情常態(tài)化，旅游將完成根本轉(zhuǎn)型，從而引發(fā)各類(lèi)旅游企業(yè)從傳統(tǒng)模式向現(xiàn)代模式轉(zhuǎn)換。山地旅游的背景是工業(yè)化的發(fā)展，從歐洲起步，擴(kuò)展到北美，進(jìn)而推演到世界。

因此，在旅游轉(zhuǎn)型中，山地旅游要重新解讀：山居，在山中居住，以禪為伴，山居會(huì)形成商業(yè)模式；山游，山地觀光，云起云飛；山玩，豐富感受，體驗(yàn)自然；山動(dòng)，增加大把的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，形成豐富多彩的吸引力；山吸，清新空氣，暢快呼吸；山野，城市居住的人，到這兒可以撒野；山賽，在山里形成競(jìng)賽，形成追逐。旅游者有一種成就感；山索，索道開(kāi)路，拉動(dòng)發(fā)展；山文，文化積累，深度享受；山享，全面體驗(yàn)，享受生活。

“山地旅游是復(fù)合型產(chǎn)品，綜合性的體驗(yàn)。除了山游需要淡化，其他都可以強(qiáng)化，也意味著山地旅游的轉(zhuǎn)型從觀光為主體轉(zhuǎn)向以度假為主體，以文化為主題?！蔽盒“舱f(shuō)，從根本上來(lái)說(shuō)是新型生活，也是常疫情背景之下大家最向往的生活。

在國(guó)際山地旅游聯(lián)盟年會(huì)上，海南省旅游投資發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)陳鐵軍表示，海南熱帶雨林國(guó)家公園剛剛獲批中國(guó)首批國(guó)家公園，總面積4400平方公里，國(guó)家公園高山、峽谷秀美、民族文化豐富，是獨(dú)具特色的山地旅游資源匯聚區(qū)。作為海南旅游產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，該公司將積極參與和發(fā)展山地戶外運(yùn)動(dòng)旅游和生態(tài)旅游健康旅游。